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「内容混合」YouTube推出了Shorts 有可能威胁到TikTok吗？( 二 )


TikTok 的档案库与世界
Facebook CEO 扎克伯格告诉员工“我们就像复制 Snapchat Story 一样复制 TikTok 就好了”。从以往经验来看，确实 Facebook 和 Instagram 在复制 Story 后取得了一定的成功。但是扎克伯克忽视了Story 是自传式生活博客，而 TikTok 做的并不只是鼓励用户分享故事，还在加强用户的创造动力。
因为 Story 往往需要从头开始，同时还需要一定的创新能力，这使很多用户望而却步，但 TikTok 正如前文提到，用户不需要从头摸索，需要简单的几步就可以产生“原创作品”，这也是为什么 Facebook旗下 Lasso 自 2018 年上线以来仍然反应平平，因为 Lasso 只给用户提供了类似 TikTok 的录制和发布功能，却没有提供和 TikTok 类似的内容社交网络。
而 Instagram 的 Reels，则借鉴了 TikTok 的“内容混合”在巴西取得了一定成绩，但它依然需要全球上线才有可能对 TikTok 造成冲击。
「内容混合」YouTube推出了Shorts 有可能威胁到TikTok吗？
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至于 YouTube 的 Shorts，如果能打开整个视频数据库进行“内容混合”那么将节省很大一笔成本，同时也是一个非常具备竞争力的优势，而且相比于 Facebook 和 Instagram，YouTube 具体视频运营和内容搜索的基本能力，不过鉴于 YouTube 在社交方面的不断失败，从 Google+ 到 YouTube Stories，再到十几个陷入僵局的社交应用，YouTube 可能不具备整合必要资源的能力，夸张点说就是YouTube 有很多很好的“食材”，但是 YouTube 可能不是个好“厨师”。
另外，短视频是宣传正版音乐而非鼓励盗版音乐，正如 TikTok 推动 Lil Nas X 和其他许多音乐人登顶音乐畅销榜一样，Shorts、Lasso、Reels 以及 Triller 都应当这样去做，可如果 YouTube 严格控制内容 ID，那么 Shorts 又似乎很难存活。
最后
笔者认为，其他社交媒体应用从 TikTok 身上学到的应该是考虑如何把“内容混合”这一策略应用于自身产品。Facebook 可以将用户好友的照片变成拼贴材料吗？Instagram 可以让用户晒出自己收藏的帖子合集吗？
“内容混合”不会消失，因此促进内容网络效应的价值也不会消失。随着短视频消费超过专业视频生产，内容混合将成为整个世界的娱乐方式，也是业余内容创作者生产病毒传播视频的方法。
本文编译自“ Content network effect makes TikTok tough to copy”


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