『奢侈品』全球经济衰退之际，人们偏爱这样的奢侈品
2008年的经济衰退导致了极简主义的复苏。如今，类似的转变正在升温，但是这个行业与趋势和消费主义之间的关系已经发生了变化。
美国纽约——2008年的金融危机结束了过去此前十年奢华的装饰风格，Phoebe Philo在 Céline实用、简洁的风格、Bottega Veneta无标识的 Intrecciato 手袋包所代表的的“隐形富豪” 站上了历史的舞台，让彼时Juicy Couture的运动套装和Balmain镀金的军旅夹克黯然失色。
如今，随着全球新冠病毒大流行的影响导致包括美国在内的全球股市暴跌，时尚界正再次准备迎接一场转变。变化的气息已经慢慢开始渗透：甚至Gucci在最近的系列中也简化了其以往繁复的巴洛克风格。Bottega Veneta现在由Philo的弟子Daniel Lee领导，再次走入了这场变革之中，在精简的造型之下进行创意重启。
相隔十年的时间，趋势正以类似的方式转变，这并非巧合。WGSN的时尚副总裁Francesca Muston 说，在充满了不确定的时期，消费者喜欢具有专业感的服装，并且在购买时会有更多考虑，
“在这个充满焦虑的时代，消费者希望脱掉衣服，把注意力放在真正重要的事情上ーー用心不仅仅意味着冥想，还意味着注意我们如何花销自己的时间和金钱，”她说。
但自上次时装业看到如此戏剧性的调整以来，情况发生了很大变化。没有一种单一的流行趋势像2010年代的“Normcore”基本款风潮一样，支配着如今人们的时尚话题。今天，任何人都可以在网上找到他们的群体，不管主流偏好如何，小众总有市场，比如“Emo-哥特”年轻人风格继续帮助Chrome Hearts这样的品牌再次蓬勃发展。
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The Row 2020秋冬系列 | 图片来源：品牌
Ssense 女装采购部副总裁Brigitte Chartrand表示: “我们的顾客非常时尚，我们仍在销售非常时髦和浮夸的服装。但那些拥有忠实追随者、真正确立了美学观念的设计师品牌的销售额正在增长。”
她举了Rick Owens、Jil Sander、Loewe和Alexander McQueen的例子，还有 Margiela，其Replica运动鞋就是一个成功的实穿案例。其他实穿的品牌，如 Moncler 的羽绒外套和耐克(Nike)的运动服装，销量也得到了提振。
消费者对可持续性的新关注是另一个因素。品牌开始更多地告诉消费者，它们的衣服是如何以及在哪里生产的，关于在不断增长的二级市场上购买使用潜力更大、转售价值更高的衣服的话题也越来越多。
“我们与消费主义和财产的关系开始重新界定，”Muston说道：“近藤麻理惠’断舍离‘的影响力表明了这场运动具有深远的意义。”
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Lemaire 2020秋冬系列 | 图片来源：品牌
简而言之，零售商和品牌已经开始转向一种更低调的奢侈。The Row 和 Lemaire (包括他为优衣库设计的系列)的流行，也是成功的案例，证明越来越多人喜欢更好的材料或工艺制作的产品。连衣裙和西装正在崛起;紧身的夜店礼服、前卫的轮廓和带Logo的T恤正在衰落。前者吸引着那些拥买购买奢侈品能力的普通女性。
巴黎老佛爷百货(Galeries Lafayette)时尚总监 Alix Morabito 以 The Row、 Lemaire、 Jil Sander 和 Margiela 为例说: “那些总是关注产品、面料、可穿性的品牌比其他品牌先人一步了。”
即使是那些在设计方法上没有缩减的品牌，在最近的时装秀上也不再“过度造型” ，米色和黑色等中性色已经成为主流颜色。
零售商认为，新冠疫情和其带来的影响将加速已经形成的变化ーー越来越多地需求将偏爱那些拥有忠实粉丝的品牌的实用产品、中性色调和其他简单、纯色的色彩。
在波道夫·古德曼百货(Bergdorf Goodman)，首席买手 Yumi Shin 强调：人们开始转向真实的衣橱，日常制服成为了永恒的主题，这是当前最大的增长趋势，在过去的两年里已经有所显现。
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