回归■报告显示：3月生活正回归正轨，广东消费跃居首位
沐浴露、洗衣液、瑜伽垫、电动牙刷、打蛋器等居家用品的网购相关搜索量“嗖嗖”往上蹿；食品的相关搜索也快速上涨，茶叶、大米、咖啡、牛奶、酸辣粉和手抓饼等搜索词的排名均上升了超过70位……4月3日，第三方平台返利网数据研究院发布“3月网购用户消费决策洞察”报告显示，人们的生活正在回归正轨。
据该报告数据研究高级分析师称，各地都开始复工复产，大家对于出行、生活日用品的需求激增，说明大家的生活正开始逐渐步入正轨。同时，口罩等与疫情相关的搜索在词云图中依然占据了显要的权重，说明在疫情下，大家对于防控依然非常重视。
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生活正在回归正轨 居家及外出搜索激增
据上述报告称，根据 “TOP20热搜榜”及“搜索词云图”，如果要用一个词来概括当月热度，相比2月份的“防疫”，3月份的变化或许可以用“生活”。
研报显示，相较2月，消毒液、酒精等防疫相关搜索词已跌出了“TOP20热搜榜”，酒精、洗手液和额温枪等搜索词热度排名均在百名以外，防疫需求显著下滑。
在“TOP20热搜榜”中，与居家生活相关的搜索词占比高达75%，沐浴露、洗衣液、瑜伽垫、电动牙刷、打蛋器等居家用品相关搜索，均位列其中。
从搜索增速来看，3月，食品的相关搜索快速上涨，茶叶、大米、咖啡、牛奶、酸辣粉和手抓饼等搜索词的排名均上升了超过70位。同时，网友们对于锅、电磁炉、勺子、餐垫等厨房家电的相关搜索也在显著增加，餐垫的搜索排名环比上升了超过100位。
【 回归■报告显示：3月生活正回归正轨，广东消费跃居首位】这或许与混合办公下丰富的宅家生活需求有关。
分析指出，复工复产下，出行搜索需求激增。相比2月，“搜索词TOP200”新增了电动车、平衡车等出行词汇，雨伞、防晒霜、连衣裙和袜子等外出配套相关的搜索词，3月的热度也上涨明显。从订单上看，服饰细分品类中，T恤、衬衫、裙子和女装的订单量环比增长都超过了90%，车辆养护及配件的相关订单需求环比显著提升。
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混合办公下刚需上涨娱乐下滑
从交易行为上看，3月，食品、家装家居、母婴及3C数码的消费占据了31个一级交易品类的前五，整体占比达39.53%。
从数据上看，食品类目依然稳居第一，同时保持了23.92%的整体增速。从订单量上看，米、酒、茶、肉、油排名位居前五，其中，肉、米、茶、油的订单量增长迅速，环比上涨最高达45%，从订单的增速来看，乳制品、麦片、冰淇淋、饮料、冷饮增速位居前五。值得一提的是，酒的订单量环比下滑了42.79%，这或许与疫情下聚会减少有关。
另外，在混合办公下，家装家居类目复苏明显，订单量跃居至品类第二，行业整体增长47.52%，办公、型材、家装、花瓶、货架等关键词的订单需求显著上涨。
由于不少地区的学校尚未复课，宅家期间的父母们采购需求较为旺盛。月报数据显示，3月，母婴类目的订单量呈现了快速上扬的趋势，其中童装童鞋订单量环比上涨了186.34%，童车订单量环比上涨达141.18%，益智、学步等产品在品类中的订单排名均有显著上升。
相比2月，刚需消费虽然在复苏，但3C数码类目排名整体下滑至第四位。研究员分析认为，这或许和疫情下消费行为趋于谨慎、新品发布频次降低有关。类目中，显示器、相机、录音笔位居订单量增速前三，这或许与混合办公的需求相关。
采访人员也关注到了一些特别的数据。3月份，一级类目中，游戏电玩、宠物、医美个护等类目的订单量排名下降最快，其中游戏电玩下降了14.30%，这或许与复工后，大家对于娱乐需求减少有关。而黄金的搜索订单量排名下滑10个名次，这或许与3月金价的大幅波动有关。
返利网数据研究院的相关负责人表示，食品、办公、母婴等品类的订单量排名都在上涨，这也印证了混合办公形势下，刚需消费需求正在复苏。
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