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互联网啥类型的产品适合做独立品牌

1. 从风险角度说，比较需要用独立品牌的一般是实验性的、未形成赢收模式的。如阿尔法城。原因（1）给独立品牌从容的成长空间和时间；（2）即使失败不会太影响母品牌。 2. 从竞争角度说，出于卡位、占位或未来市场考虑，推出的新品牌。如当初的淘宝。原因（1）商业保密，争取宝贵时间；（2）独立的团队作战 ，与母品牌不同的或不完全相同的领域、方向。 2. 从品牌角度说，与原品牌错位出击。如又拍的花瓣。原因（1）在同一个领域，形成品牌联动；（2）新产品的功能或未来赢收手段与原品牌不一致；（3）产品气质上的差异，不会模糊品牌。
■网友
品牌的独立性，最终的目标是能够形成某一个品类的代名词，并且品牌在延伸之后会形成喧宾夺主、功高震主的负面行。所以，在大公司下的独立品牌塑造能够更好的在该产品的品类中达到更好的影响力，并且独立品牌在初期传播的时候去做公关，而非广告。这个设计到定位概念，可以参考经典《定位》《2小时品牌素养》里皆有介绍相关概念与品牌独立性操作要点。如网易的“有道”、“Lofter”、“易信”、“梦幻西游”、“大话西游”、“魔兽世界”，宝洁的“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”、“佳洁士”、“帮宝适”、“护舒宝”、“汰渍”、“玉兰油”、“吉列”，蒙牛的“特仑苏”、“优酸乳”、“真果粒”、“小布丁”，光明的，通用汽车的“别克”、“凯迪拉克”、“雪佛兰”、“悍马”等等非常多的公司在品牌的打造上都会选择许多的子品牌进行传播和塑造。您可以把这些耳熟能详的品牌独立来看，基本上受众不会知道这个是哪个公司的，所以这种普遍存在的方式有非常强的借鉴之处，不论您这个产品是否是互联网行业的。希望对您能有所启发，感谢！
■网友
【互联网啥类型的产品适合做独立品牌】 低频的产品注定需要沉淀品牌。


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