江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

#广州日报#南海制造试水“网红带货”

#广州日报#南海制造试水“网红带货”
文章图片
在广佛智城直播带货的主播 。
#广州日报#南海制造试水“网红带货”
文章图片
一名女主播正在直播带货 。
4月1日晚 ， 锤子手机创始人罗永浩在抖音开启直播带货首秀 ， 整场直播持续3小时 ， 再次引发大众对直播带货模式的关注 。
在直播带货大热的当下 ， 南海区日前启动了首届网红工厂大赛 ， 通过政媒联手网红直播带货来撑企 ， 带来更多新玩法 。 创新的网红工厂大赛及直播带货新玩法是否能真正为南海制造赋能？南海制造+网红直播又能擦出什么火花？
文、图/广州日报全媒体文字采访人员温利、冯嘉敏 通讯员南宣、吴志恒
探索：公开招募网红队伍
现在什么最火？很多人可能会回答：直播 。 在过去近两个月的疫情防控阻击战中 ， 部分企业的线下营销与销售渠道受阻 ， 但也有不少企业通过网红直播 ， 进一步打开了线上销路 。 “顶流”网红薇娅直播间“卖火箭” ， 罗永浩抖音直播首秀3小时卖出1.1亿元……网红直播带货 ， 俨然成为企业品牌营销的新趋势 。
为适应5G宽频网红直播带货营销的新潮流 ， 助推南海品牌企业扩大产品营销 ， 3月20日 ， 南海区首届网红工厂大赛拉开了序幕 。 此次大赛采用“政府搭台 媒体连接 企业参与 网红带货”的形式开展 ， 公开招募网红队伍参赛 ， 并发动多家企业参与 ， 涉及内衣、玉器、电器、家具等多个行业 ， 活动将持续至4月30日 。
据了解 ， 本次大赛分为网红品牌秀场、直播带货比拼、硬核技术展示、品牌形象推介四大环节 ， 参赛网红队伍将为参与企业提供线上营销与直播带货服务 。 四大环节均根据量化数据换算成一定比例分值 ， 最终决出优胜网红队伍 ， 优胜者将获得经费与荣誉奖励 。 其中 ， 直播带货环节分值为40% ， 占比是最高的 ， 该项目可以直观显示网络直播对企业产品销售的拉动作用 。
企业：探索直播带货新模式
南海企业表现出对南海区网红工厂大赛这一新事物的热情 。 截至4月1日数据 ， 目前报名参与活动的企业超过56家 ， 其中不乏蒙娜丽莎、维尚家具、华兴玻璃、星联精密等南海名企 。 另外采访人员了解到 ， 3月30日 ， 南海上市企业——德奥通用航空股份有限公司也报名参与这次直播带货 ， 尝试时下流行的网红带货新玩法 。
作为一家成立于1993年的厨房电器生产企业 ， 德奥通用航空股份有限公司（原伊立浦）的电饭煲、电烤炉等厨房小家电及电磁灶等产品销往30多个国家和地区 。 作为一家享有盛名的上市企业 ， 缘何参与这次网红工厂大赛活动？对此 ， 德奥通用航空股份有限公司国内营销中心管理部部长张宏伟的解释是：希望通过以本次比赛的契机 ， 开拓新的销售渠道 ， 为公司未来的发展提供新的想法和创意 ， 通过新模式的探索 ， 为公司品牌的延伸推广奠定基础 。 而在此前 ， 公司销售渠道主要通过传统批售、电商渠道、礼品渠道以及电视购物等模式进行 ， 同时在电商平台开设了旗舰店 ， 但还没有涉猎网红直播带货模式 。
为了参与本次赛事 ， 德奥通航也颇费心思 。 公司决定推出两款厨房家电的“爆款”产品 ， 并从外观设计、颜色等方面针对年轻消费者的“口味”进行了优化 。 除了销售产品 ， 张宏伟称 ， 通过赛事公司还将考虑与合适的网红主播签约 ， 进而将直播带货的销售形式巩固下来 ， 让更多的消费者能够买到公司的好产品 ， 同时助力擦亮南海制造品牌 。
采访人员了解到 ， 除了有企业看重网红带货环节外 ， 也有部分企业希望通过赛事进行品牌宣传、展示硬核技术、展示企业环境等 。 如星联精密这次参赛就将主要展示公司数字化、智能化的“花园工厂” ， 打破外界对传统模具厂“脏乱差”的认知 。 作为高分子材料科技公司 ， 林至科技主要研发并生产ACF人工软骨仿生材料 ， 旗下产品包括运动的减震鞋垫等 ， 公司参赛的目的则希望探索出科技产品与网红“带货”结合的新模式 。 另外 ， 本次赛事还吸引到专业的电商直播服务提供方——广佛智城（广佛电商直播产业基地）和天猫佛山服务站加入 ， 也将为有望本次大赛带来更优质的网红资源及直播带货相关资源 ， 为企业品牌推广赋能 。


推荐阅读


上一篇：【中国青年网】全球旅游业面临疫情大考（国际视点）

下一篇：广州日报：“混合式教育”将成为趋势