「难道」李佳琦给爱马仕口红试色,表情绝望,难道又翻车
话语权倾斜。
文｜海苔
日前，李佳琦在直播间自费测评新上市的爱马仕口红，被网友称为大型“拔草”现场。直播中，李佳琦直呼“口红颜色非常一般”“老气”“适合外国人而非亚洲人”，并现场喊话品牌方“要做中国人的生意，请做中国人的颜色。”
直播结束后，李佳琦表情登上微博热搜，他在直播试色过程中对爱马仕口红颜色表现出的一系列不满的表情让网友们津津乐道，“李佳琦太真实了”“清一色的死亡色号”。
文章图片
▍截自微博
值得一提的是，这是爱马仕筹备5年于今年3月正式上市的口红系列，如今还未进入中国市场就已经被李佳琦直播“拔草”，对品牌的影响或将难以估量。
自费测评，主动拔草
文章图片
▍爱马仕口红
虽然还未正式进入中国市场，凭借品牌光环，爱马仕口红的发售让广大美妆爱好者蠢蠢欲动。在近日的直播中，李佳琦称，为响应消费者的强烈要求，其团队自费1.6万元左右购入爱马仕口红的全部色号，在拥有2000万粉丝的淘宝直播间进行试色测评。然而，试色过程中李佳琦对口红颜色一度表现失望，最终只推荐了2个色号，整个系列几乎“团灭”，对于售价4000多元的爱马仕口红套，李佳琦也直言不值得买。
值得一提的是，爱马仕曾强调，为了推出口红系列，集团筹备了五年，整个过程由集团首席执行官Axel Dumas亲自监督，由法国和意大利的第三方供应商生产，集团对该系列的重视度可见一斑。同时，爱马仕还强调口红颜色取自品牌历史悠久的900种皮革色度和7.5万种丝绸样本。然而，对此李佳琦却评价，“因为筹备了5年，所以看起来像5年前的颜色。”
在提到其中一款口红时，李佳琦形容“像是涂了妈妈的口红，显老气”，而最经典的“爱马仕橘”色号被李佳琦试色后吐槽“我的脸变青了”“拍vogue杂志的女明星或许可以涂”“可能爱马仕就是想传达某种时尚理念，而不是真的要拿来卖吧”，他甚至跟直播观众坦言“爱马仕口红不是给你们买的”。此外，他还将爱马仕的一款口红颜色与阿玛尼和YSL的口红进行了对比，认为不如后两者。
文章图片
▍李佳琦试色“爱马仕橘”，截自淘宝直播
顶级品牌和顶级流量的对决
直播中，李佳琦和小助理一致认为，爱马仕推口红是为了通过低价格、高价值感的产品打开年轻消费群体市场。事实上，这一部分群体和李佳琦的粉丝高度吻合，目前李佳琦在微博、抖音、淘宝直播三大平台的粉丝数加起来超过6000万。而他的影响远不止这些，当直播带货已成为一个全民购物渠道时，李佳琦作为头部网红早已出圈，影响着一大批普通消费者。
文章图片
▍李佳琦表情微博话题热度
文章图片
长久以来，奢侈品牌与消费者的话语权是极度不相匹配的，可以说是品牌输出什么，消费者就被动接受什么。而以李佳琦为代表的头部网红的出现，某种程度上代表了消费者发声向品牌争夺话语权，包括从价格到产品开发。比如此次直播中，李佳琦就对爱马仕隔空喊话“要做中国人的生意，请做中国人的颜色。”
是真实，还是立人设？
【 「难道」李佳琦给爱马仕口红试色,表情绝望,难道又翻车】此次，李佳琦和爱马仕的“正面刚”，获得了不少网友的好评，认为“李佳琦太真实了”“不担心得罪未来的金主爸爸”“不仅可以掏空钱包，也可以帮我们守住钱包”。可以说，借势爱马仕的影响力，李佳琦在此事件中也圈粉了一部分消费者，为个人形象树立了口碑。
推荐阅读
- 求一个2011年左右ios平台的游戏！！！难道就没人玩过
- 汽车舆生活|又一国产车彻底倒下了！连续9个月销量为0，难道是国人不识货吗？
- 奔驰G级|试驾｜WEY坦克300，预售17万起你难道不心动吗？
- 为啥到现在固话拨手机号还要加0?
- 上海假“名媛”被抓！住千万级豪宅，满墙的爱马仕包包?......背后真相太疯狂?
- 住市区豪宅，有一墙爱马仕包包！“名媛”疯狂敛财500万，聊天记录大跌眼镜
- 德系|丰田“威飒”明年三季度上市，4.6LV8，它难道只是换了脸的霸道
- 求古琦 爱马仕原单包包
- 汽车概况|ECO模式是省油模式，为什么老司机不爱用？难道又是虚假功能？
- 中国的公司有钱了都干啥