怎样评价知乎的视频广告
今天被视频广告给恶心到了～
【怎样评价的视频广告】 穿插广告，我不反对，这是流量变现的一种形式。
但是，你竟然来做个视频广告，这尼玛，不能忍！
我本来在刷着，刷着刷着，突然间音乐停了？什么鬼？
我一看，原来是的视频广告自动播放了！我擦～～～
还好，连忙把设置里面的视频wifi状态下自动播放给关掉了。
这样就完美解决了……
我现在就想问广告主们，我把视频wifi状态下自动播放关闭了，你的视频广告还有用么？还投视频广告么？
各位公司的负责渠道投放的员工也用点心吧～不要在这儿投放视频广告了……
■网友
先放结论这是一则无功能诉求类型的广告，不是主流的形式，虽然做的很有质感格调，但因为金星这个人物的争议，品牌认同感的目标只完成了一半。文案不走心，所以也基本没有使用户产生“探索”“开放性讨论”的联想。————————————————————————————————————————————————这则广告它从头到尾都没有一点关于功能的介绍，也没有品牌的推销。它的广告类型决定了它的风格——无功能诉求性广告。为什么无功能介绍，原因在于三点：1.基本没有竞争对手，目前，国内问答内的社交网站就此一家2.这则广告的目的不在于推广，而在于，已接触用户的品牌认同感3.的功能并不容易用几句话说明，搞不好反而弄巧成拙（比如15年在地铁的海报广告）风格：无功能诉求类的广告好不好，那要看它和产品的结合，更要看媒体渠道。2015年梁朝伟的《眼》，2012年布拉德皮特的《chanel 5》。前一则的成功是因为它教科书式的营销手段，后一则在当时被外媒批的是体无完肤。这则广告分为三个小单元，优点是故事性较强（相比同类型其他广告），缺点是代入感不强，主题不够明确，所以导致很多人像题主一样忽略了内容。（若一开始就在边角处放上的LOGO可能问题会改善很多）目的：这是一个为用户所做的广告，想让用户产生品牌认同感，能产生"探索“、”开放式讨论“的联想评价:选择金星做广告是一个比较大胆的决定，金星本身是一个很具有争议性的人物，近几年频频出现在电视中的她，在大众心里的形象就是一个很犀利毒舌的变性人，具有正义感。既然说是为用户所做的广告，那就要先分析用户群，从15年到现在一直有一个很大的问题就是第一批核心内容用户流失。而现存用户分析是，有一定数量的高端用户，专业于问答，有较高的原创性与专业性。与其他的社交产品的用户相比，素质较高，不接地气。这样一群用户，对金星的认同感是不太高。但是，金星，绝对是一个有故事的人。如果看过这则广告，就可以发现四个问题所选的表现人物都给人一种有经历，有故事，或者专业性的感觉。举个例子，第二个地铁里对着玻璃反光思索自己是谁的青年，并不是迷茫屌丝，而是一种深谙哲学和物理的关系、追求生活品质的优质男。.这些人物、表现形式和的主题很切合：分享知识，经验，和见解。很能让用户产生这方便的认同。但，想通过两句故弄悬虚，与存在驳论的文案（“没有答案，一切依然存在” 、“存在，因答案而不同”）使用户产生"探索，开放讨论"的联想，可能是我脑洞不够大，反正我是没有产生这种联想。当然这种看似很有哲理的文案，也使广告的格调升了一点。（另：这是一则贴片广告将随《功夫熊猫》和《美人鱼》播出，受到这两部影片票房及观影群影响，说原本打算做《星球大战》的贴片，没做成。私认为《星球大战》的确更合适。）
2016 品牌广告（金星出演）（PS：其实之前金星做过DELL的广告，这个第一次拍商业广告的梗也不知道是谁想起来的。。。。。。）
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