『服饰类产品』「Supreme x 兰博基尼」如何映射出豪华车企开拓时尚市场的野心
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日前，Supreme 公布了品牌 2020 春季的又一重磅联名，继之前的 Ferrari，又一汽车品牌 Lamborghini 出现在了 Supreme 的联名阵营中。虽然 Logo 叠加的浮夸效果让一部分车友感到「被冒犯」，但是眼看着正式发售在即，还是有不少朋友将这些单品悄悄地加入了自己的购物清单中。早前我们曾经与大家分享了赛车运动对于时尚领域的影响，其实这些汽车品牌在为时尚设计师、街头品牌提供设计灵感的同时，自己也在时尚领域中亦有着不少业务。
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《老友记》中 Joey 穿着一身 Porsche 服饰的名场面被社交网站上不少玩梗的账号用来嘲讽此番的 Supreme x Lamborghini 服饰，周边产品化的汽车品牌服饰线的的确确是不少朋友对于汽车品牌服饰线的启蒙，也对于当下的时尚领域产生了深刻的影响，但是诸如 Joey 上身的「赛车服」这一类型的服装绝对不是这些动辄就能够造出这个星球上最快的汽车的品牌在服饰领域中的全部。今天的内容中，就让我们一起来看看，这些豪华汽车产业的龙头，是如何拓展自身的时尚业务的。
可负担的豪华汽车公司产品
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左：Lamborghini x Supreme
右：Lamborghini 2020 SS Collection
此次 Supreme x Lamborghini 系列服饰被不少朋友吐槽「Lamborghini 车主不会买，没有 Lamborghini 的人穿上会尴尬」的主要原因，或许在于过于亮眼的浮夸设计，但是打开 Lamborghini 官网，其实从 Lamborghini 自己的服饰线的 Lookbook 来看，品牌自家生产的服饰类产品，还是将受众面向了更大的群体，同时在售价方面，也远没有自家的汽车产品那样昂贵，部分产品的售价甚至能够称得上是「大众消费」的水准。
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除了服饰类产品，香水、古龙水这样的产品同样是人们能够在「合理」价格区间从这些豪华汽车品牌买到的产品，Bentley 出品的 3.4 盎司古龙水的售价仅为 89 美金，而 Hummer 由 Elizabeth Arden 代工的香氛，甚至能够在加拿大的连锁药店中购得。
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顺时针方向：
Porsche Design x adidas
Lamborghini x Mizuno
Ferrari x PUMA RS-X
在自己开发服饰类产品的同时，似乎每一个汽车品牌亦在服饰品牌中找到了自己固定的合作品牌，Lamborghini 与 Mizuno、Ferrari 与 PUMA、源自Porsche 的 Porsche Design 与 adidas ，这些稳定的合作关系让更多球鞋社群的受众们对于这些豪华汽车品牌与潮流、时尚领域中产生了深刻的记忆点，而这些受众，当然大可不必拥有这些豪车。
「亲民」与奢侈品概念并行
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Breitling x Bentley GT Dark Sapphire Watch
对于汽车品牌向时尚领域进军时要面对的另外一大问题则是，如何在保障奢侈品概念的同时，能够让更多的人负担得起自家的产品。Bentley 生活方式传播主管 Julia Marozzi 曾经讲过，「一个 28 岁的年轻人或许负担不起一辆 Bentley，但是一块 Breitling x Bentley 的手表对他们来说也许不成问题，最终我们希望他们能够买得起 Bentley 的汽车。」当然，Breitling x Bentley 的手表要价从 4,000 至40,000 美金不等，所以这里的「亲民」，也是对于汽车价格相比而言得出的结论。
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