「澎湃新闻」不便宜？节奏慢？罗永浩直播首秀3小时带货1.1亿元
4月1日晚8时 ， 锤子手机创始人罗永浩在抖音开启直播带货首秀 ， 整场直播持续3个小时 ， 带来了小米手机、投影仪、录音笔、洗面乳、小龙虾共计22款产品 ， 小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动 ， 分别推荐旗下产品 。
据抖音方面公布的数据 ， 罗永浩此次直播支付交易总额超1.1亿元 ， 累计观看人数超4800万人 ， 创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录 。 直播过程中 ， 罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包 ， 并在最后宣传剃须刀时刮去了胡子 。
罗永浩向直播间的网友做出承诺称 ， “早期我们只跟知名品牌合作 ， 尽量保证不出现有问题的产品 ， 万一出问题 ， 也会优先确保消费者权益 。 ”根据预告 ， 罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货 。
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罗永浩在抖音直播带货
虽然号称是“中国第一代网红” ， 但作为直播带货新人的罗永浩 ， 可能还要向“前辈”李佳琦、薇娅等主播学习 。
在播报极米投影仪时 ， 罗永浩一时口误说成了坚果投影仪 ， 在工作人员的提示下罗永浩表达了歉意 。
【「澎湃新闻」不便宜？节奏慢？罗永浩直播首秀3小时带货1.1亿元】直播节奏上 ， 也有网友指出罗永浩和几位搭档的讲解稍显拖拉 ， 对产品和流程不够熟悉 ， 也未完全使出在锤子发布会时的段子实力 。
最为关键的 ， 还是老罗直播带货的产品价格 ， 不少网友都发现同款产品在别的渠道的价格更低 。 老罗固然能为直播间带来巨额流量 ， 但吸引消费者下单的因素中 ， 价格可能仍是最重要的 。
罗永浩是否适应自己的主播新身份还不好说 ， 但平台方抖音绝对赚足了关注 ， 借此让更多人了解和体验了如何在抖音上买东西 。
公开资料显示 ， 抖音直播是抖音面向创作者推出的功能 。 2018年底 ， 抖音全面开放购物车功能 ， 支持接入第三方电商平台 ， 包括天猫、淘宝等 。 2019年 ， 抖音逐步放开直播权限 ， 主播开播不再有粉丝人数限制 。 直播和购物车打通后 ， 该平台创作者有了更多元、更直接的变现手段 。
截至2020年1月 ， 抖音日活跃用户数已超过4亿 ， 2020年1月8日 ， 火山小视频升级为抖音火山版 ， 和抖音内容池逐步打通 。 据第三方数据平台QuestMobile ， 两款应用日活跃用户数相加至少4.5亿 。 由于直播和短视频在内容形式上的互补性 ， 这意味着 ， 抖音拥有国内最大的直播流量池之一 。
目前 ， 直播带货平台分为短视频平台（抖音、快手）和电商平台（淘宝、京东、拼多多）两类 ， 前者有流量、海量主播等前端优势 ， 后者有供应链、品牌商资源等后端优势 。
相较于抖音 ， 快手在直播方面布局更早 。 有观点认为 ， 2019年快手已经是最大直播公司之一 ， 这体现在快手的收入和用户时长占比 ， 主要由直播带动 。 2020年以来 ， 抖音逐渐发力直播 ， 在扶贫、商场、房产、汽车、博物馆等领域推出多个直播活动 。 与此同时 ， 抖音推出专项扶持计划 ， 宣布面向线下商场、门店、工厂、个体商家 ， 提供10亿直播流量扶持 ， 帮助商家在抖音线上卖货 。
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