画像■2020年新女性画像家庭决策者、追求性价比、喜欢与好友拼购( 二 )
因此，90后年轻女性消费者购买的商品主要集中在美妆个护、日用百货、食品零食、鞋服女装等类目。她们也是拼多多"百亿补贴"活动下商品购买的主力军，占到该入口女性全部用户的67%。
值得一提的是，报告指出，在新电商平台90后女性店铺主占到了全平台女性店铺主的35%，并保持着高速的增长。这也说明，90后女性消费者不仅在新电商上平台明智消费，也存在依托新电商平台创造事业的其他可能。
新女性成家庭消费决策主导者报告呼吁重视女性隐性付出
数据显示，在拼多多平台的活跃消费者中，65.3%为女性。报告认为，这一数据意味着女性仍然是家庭消费的主力军，是家庭购物决策的主导者。
80后女性的购物清单对此有明显体现，80后女性购买的商品集中在了水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺等类目。她们处于家庭与事业的黄金上升期，承担着女人、妻子、母亲、员工的多重角色，她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，还需要照顾、平衡全家人的需要。
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▲从80后女性消费者（30-40岁）的购物清单可以看出，她们在照顾全家人的需要。
这也意味着相比男性，女性在家庭消费、投资等财务工作上承担了更多的责任。像拼多多一样的新电商平台，也满足了独立新女性在"性价比"上的需求。
"女性的精打细算是一种对消费、对个人及家庭财务的理性控制"，报告认为，其本质上是一种投资和财务规划，需要大量的精力和脑力投入，因而报告最后呼吁，公众应当重视女性在家庭维护工作上的付出。
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