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＂p＂:＂1585637427＂耐克、阿迪、李宁、安踏……疫情之下运动品牌们财报中的隐忧?( 二 )


这位新任联席行政总裁针对奥运制定了雄心勃勃的计划，无奈的是，整个体育用品行业因疫情的爆发增加了诸多不确定性。并且，2020正值奥运年，奥运会却被迫延期，这也打乱了李宁加快业务改革的契机。
在业绩发布会上，钱炜透露，疫情爆发以来，公司的确不可避免地承受了一定的压力和考验。1月份销售业绩依然保持强劲势头，2月份则因整体客流骤降和门店停业而对业绩产生巨大冲击。“体育赛事延期也对生意产生了一定影响，不过毕竟赛事不是驱动生意的全部力量，损失可控。” 钱炜表示。
港股上市公司特步国际发布的2019年业绩显示，公司去年全年营收同比增长28%至81.83亿元人民币，创下上市以来的历史新高。与此同时，公司利润空间进一步扩大。经营溢利同比上涨18%至12.34亿元，净利润则提升11%，达到7.28亿元。在财报中，特步将营收大增归功于三个方面——服装产品销售强劲，2019年并购的时尚运动品牌贡献4.65亿元，电商渠道获得超过20%的高速增长。
361°去年的业绩报告则显示，去年集团营业额上升8.6%至56.3亿元。作为集团的两个核心品类，鞋类产品和服装产品均呈现上升态势，销售额分别同比增长7.9%和3.0%。值得一提的是，童装营业额同比增长22.4%，占集团总营业额的17.7%。
安踏品牌副总裁兼CMO朱晨晔此前曾表示，2020年奥运会对于安踏来讲是重中之重。随着许多国际顶级赛事在东亚地区密集举办，如东京奥运会、北京冬奥会、亚运会、亚洲杯等，体育产业将进入一个发展周期，在这一周期内，体育营销将面临众多的机遇与挑战。
没想到，残酷的挑战比机遇早一步到来。
不过，研究机构NPD 集团的高级体育产业顾问Matt Powell认为，东京奥运会的推迟不会对体育品牌或零售商产生实质性的影响。中国的很多专家也认为，奥运会更多是帮助品牌展示功能性产品和创新，但是市场上对运动休闲产品的需求远远高于功能性产品，因此，奥运会推迟并不会对销售产生重大影响，疫情期间，人们对于健康更加渴求。
【 "p":"1585637427"耐克、阿迪、李宁、安踏……疫情之下运动品牌们财报中的隐忧?】2020年的第一季度已经过去了，运动品牌都纷纷尝试新的营销方式，正如耐克发布的新广告那样：如果你曾梦想为无数人而战，那么现在就是你的机会了。


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