「品牌」牛仔裤之王真维斯为何损落，80后记忆中的品牌就这么消失了
说起服装品牌，可能许多人第一时间想到的就是阿迪达斯、耐克等大型国际知名品牌。真维斯，迎合了80后的喜好，可以说是混的风生水起。但在近几年，却遭遇连年亏损，最终却落到了破产的地步，它就是真维斯。
1月15日，《每日邮报》报道，创立于1972年的澳大利亚零售服饰品牌真维斯宣布进入破产清算管理程序。质美价廉的牛仔裤陪伴了多少人的青春？据报道说，此次真维斯宣布进入破产清算，仅会对公司在澳大利亚的业务造成影响，并不会波及海外业务。比如真维斯中国。
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在中国市场，真维斯却是拥有了一段高光的历史。由于看好中国大陆市场，1993年杨钊、杨勋两兄弟在上海开设大陆首店，背靠海外背景和香港公司的加持，真维斯在中国市场迅速崛起，成为休闲服装市场的“大鳄”。至今在全国已经有2000多家连锁店和加盟店。公开数据显示，2013年它已在全国开下2500家门店，销售额近50亿。放眼望去，中国大街小巷全都是它的店招。
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真维斯在澳洲宣告破产，“牛仔裤之王”是如何陨落的？
真维斯品牌创始人阿里斯特诺伍德对此分析真维斯为什么衰落，”他认为，真维斯的衣服“卖得太杂”，有儿童服装，甚至还有孕妇装，完全没有“引领时尚”
2012年随着ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌纷纷加盟中国，国内同批崛起的佐丹奴、堡狮龙品牌，包括真维斯开始走下坡路。
品牌大众化，低端化。连带的就是难以接受新东西。无论是时装市场，还是手机市场，当你红利吃进，仍不愿意为时代做出改变之时。势必会被时代所抛弃，或者说被新时代的宠儿抛弃。再简单点，你迎合了80后，很可能败在00后。
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2014年，淘宝和京东便接连上市，双十一、618不断刷新购物狂欢记录，为电商行业的发展注入了更多的活力。而此时的真维斯便表出了“佛系“态度，线上发生的一切事物与它无关，还是固步自封以实体店的销售方式进行销售。结果等到真维斯反应过来的时候，线上的市场已经挪不出一丝一毫的余地给它们了。
内有变与不变，怎么变之困。不做改变难以迎合消费者，做了改变也难以迎合消费者。80后、90后只剩下了情怀，00后不买单...电商冲击，线下门店纷纷亏损，大环境下行压力大，运营成本增加，利润下行，内外夹击。线下江山，食之无味，弃之可惜...
托管方表示，真维斯将于1月28日在墨尔本召开一场债权方参加的会议。真维斯澳洲零售业务也许会被重组，也许会被卖掉。众多传统服装巨头要如何应对？未来的零售业，到底何去何从？
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