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【艺术体验】网红打卡地SKP-S能否复制“亲哥哥”的辉煌业绩( 二 )


【艺术体验】网红打卡地SKP-S能否复制“亲哥哥”的辉煌业绩
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除了首店效应，和SKP在品牌布局上最大的不同是，南馆增加了一些大众品牌。比如，南馆三层增加了运动品牌集合店。店内品牌包括阿迪达斯、耐克等。同时在三层的帽式集合店内，都是价格在千元以内的小众品牌，并没有效仿SKP引进高端品牌。
但有消费者表示，买大牌会去SKP，买平民品牌这里可选择性并不多，可替代的商场有很多。
流量变现能力待考证
SKP选择建立新馆的佳兆业广场，此前这块地几经易手辗转至佳兆业手中，佳兆业于2017年开业但反响平平。SKP接手后到现在，无论是刷微博、抖音还是小红书，都能得出一致的结论——SKP-S成了北京最火的打卡地之一，拥有极高的社交媒体话题度。
把商场和艺术、文化相结合，成为商业地产领域不可挡的新趋势之一。“越来越多的商场选择增加艺术陈列、体验类项目，目的只有一个，拉长顾客的停留时间，努力让他们在商场里花更多的钱。”北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳对中国商报采访人员表示。
赖阳认为，SKP-S在场景的打造上并非完美无缺。一方面，整个场馆的设计规划空间不合理，动线设计上引流不够。一些场景设计在电梯口，易造成人流拥堵。另一方面，SKP-S仍以传统百货为主，生活方式体验少，会减少消费者二次去的欲望。此外，赖阳认为，整个场景设计科技感十足，男性化思维较重，与女性消费者的嗜好不符，女性消费者未必喜欢。
【艺术体验】网红打卡地SKP-S能否复制“亲哥哥”的辉煌业绩
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从品牌布局上看，SKP-S更像是SKP的一个补充。这与京城潮人聚集区三里屯太古里有相近之处。太古里北区为高端大牌区，南区则为平民小众品牌区。而太古里的优势在于品牌种类齐全，从奢侈品大牌阿玛尼到快时尚品牌H&M都有，并且南区和北之间仅有一条美食步行街相隔，逛起来很方便。此外，太古里周边网红娱乐配套齐全，能够满足消费者吃逛玩的一切诉求。
SKP-S虽然具备了一切网红的元素：打卡拍照、科幻故事以及数不尽的新奇体验。但和SKP之间隔着一条马路，目前还没有地下通道，逛起来并不方便。此外，赖阳表示，从目前品牌的布局来看，并没有与体验消费完美融合，可消费商品也不多。
可以说SKP-S沉浸式体验场景满足了人与场的匹配。那么是否完成了人与货的匹配，是否能够促成更多的消费？在未来是否能够复制SKP的成功？SKP-S这份考卷只能交由时间去验证了。


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