怎样看待微信6.1版本推出朋友圈广告( 二 )
■网友
【怎样看待微信6.1版本推出朋友圈广告】 从一个产品的视角评价微信广告。
一句话：微信广告（朋友圈广告）是一款非常优秀的产品。
1.在把微信广告作为一款产品来评价之前，我们应该了解广告活动本身。
一般的广告活动会有三个参与方：需求方，供给方，受众。
需求方：即广告主，或代表广告主的代理商。
供给方：即媒体，是提供广告位的平台。
受众：即观看广告的人。
广告活动的三方之间都有各自的需求：广告的需求方希望能够用更低的花费达到更好的广告效果；广告的供给方希望在同一个广告为中获得更多的利润；而受众则希望广告的展示能够不打扰其原有的活动。
参与广告活动的三方的需求其实存在着微妙的博弈关系，而评价一款广告产品的好坏，也与将这三方的博弈关系处理的好坏有关。
2.朋友圈广告是什么
相信到今天，大家对朋友圈中出现的广告都已不再陌生。
朋友圈广告允许广告主以类似用户好友发布动态的方式发布广告，直接插入在时间线中。广告样式也与好友动态保持一致，包括图文，短视频，网页链接和地理位置等。用户也可以像与好友互动一样，与广告主进行互动，互动方式包括评论，点赞等。
3.为什么说朋友圈广告是一款优秀的产品
让我们回到第一点，从这款产品为广告主和用户带来的价值看。
广告主投放广告的目标是用更少的花费来达到更好的效果。从这一点看，完成这一目标可以从两个方面进行优化。
更少花费：在假设单位流量价格固定的情况下，更少花费即意味着广告的投放人群应该更加精准。精准即意味着投放的所有流量均是目标客户。微信为广告主提供了非常强大的定向能力，这是实现精准定向的关键。从目前微信已开放的文档来看，微信为广告主提供了非常强大的定向能力，包括用户的基础身份信息（性别，年龄，地区），精确的地理位置（通过移动设备获取的精确至百米级的位置）。而通过分析用户的关系链以及与广告的互动行为，对广告分发的标签定向和重定向(retargeting)也可以非常准确。精确的定向即意味着高效的投放。
更高效果：更好的效果意味着对已投放人群有更高的转化率。在控制投放人群变量不变的情况下，提高转化率的方式可以包括增强曝光效果和降低转化成本。在增强曝光效果方面，微信提供了图文，短视频，网页链接，地理位置等多重曝光样式，最新还上线了原生广告，可以在低流量消耗的情况下实现更好的效果。同时，开放的好友互动允许通过与好友的交互进一步提高品牌的曝光效果。在降低转化成本方面，微信作为基于移动端的广告平台，对于曝光互联网产品有着得天独厚的优势。相比起线下广告转化的高成本，微信广告可以实现对于互联网产品的直接跳转，公众号的直接关注，通过降低转化的成本进一步提高了用户转化的比例。同时，微信广告对投放效果可以有更多维度的监测，可以帮助广告主进一步优化投放质量。
用户对于朋友圈广告的目标主要仍然是不打扰自己使用朋友圈的正常流程。处于信息流中的广告对于用户有着天然的低打扰优势（相比起移动端的其他广告展现形式，如开屏广告，横幅广告，插屏广告等）。同时，从目前的投放情况来看，朋友圈广告对于对同一用户展现的数量有着严格的控制。从后台规则来看，朋友圈广告严格限制了投放的广告类型（医疗相关等都是禁止投放的）。朋友圈广告同时允许用户关闭自己不感兴趣的广告，关闭后微信会控制与其相关的广告展示，进一步降低了令用户产生反感的可能。
■网友
对于商铺的宣传效果来说不错，可以定点定位的传播。想了解可以加我vx
■网友
微信是一款商业产品，对腾讯来说存在的最大意义还是盈利。没有一种合适的盈利模式微信本身就没有办法生存。只是希望广告不要多到离谱。
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