「视频平台」“宅云综”的红与黑( 三 )
不过，优爱腾也一直未放弃过在轻综艺上的不断尝试，这次的“云综艺”可以算是一个案例。
由于疫情，以及创作方准确捕捉到市场的内容需求，让很多“云综艺”在这一次也算是破了圈，但毕竟，疫情总会过去，而催生下的云综艺，或有望在未来，与微综艺、竖屏短剧等一同，继续延伸综艺市场的内容生态。
首先，从营销层面上说，部分形式上接近于短视频的云综艺，具备商业变现价值，也能获得品牌青睐。QuestMobile报告显示，在2019年广告主社会化营销投放意向中，短视频的投放意向指数大幅提升，对于短视频化的部分综艺而言，也是一个利好。从目前观察来看，部分云综艺还有品牌冠名，在部分明星的带货PK直播中，也有品牌露出的机会。
而且，相比传统综艺，轻综艺的投入成本也更低，目前的轻综艺更看重粉丝性，节目看点也多半还在明星艺人身上，比如早先以鹿晗为主角的纪录片式互动综艺《你好，是鹿晗吗》，八集播放量高达1.6亿，这类私人定制的网红微纪录片，挖掘明星的趣味日常等，也容易在短期内获得流量增长。
不过，轻综艺对于深度化和碎片化的平衡，以及如何避免内容的同质化等问题，还需要根据市场反馈不断进化与创新，才能具有持久的生命力。
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