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[经济日报]被Apple Watch单挑，瑞士手表还能“滴答”多久？

市场咨询公司Strategy Analytics发布的一份研究报告显示 ， 2019年苹果公司生产的Apple Watch在全球范围内的出货量为3100万只 ， 比上年增长36%；而所有瑞士手表品牌去年的合计销售量为2100万只 ， 比上年减少13% 。
整个瑞士钟表业不敌一块“苹果表” ， 2019年两者的出货量相差1000万只 。 享誉全球百年的瑞士手表业 ， 居然被刚出道6年的Apple Watch单挑了！
[经济日报]被Apple Watch单挑，瑞士手表还能“滴答”多久？
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图为日内瓦的瑞士手表专卖店 。
瑞士钟表业面临多大的麻烦？
“穷玩车 ， 富玩表” ， 这里的表说的就是瑞士手表 。 在许多年长消费者心目中 ， 瑞士手表是高端手表的代名词 ， 具有不可替代的地位 。
但随着智能手机的普及 ， 这个存在了数百年的瑞士手表行业遭遇到了空前危机 。 那就是 ， 销量不断下滑 ， 存在感越来越低 ， 不仅是年轻人 ， 连中老年人也不爱戴瑞士手表了 ， 而是爱上了智能手表 。 整个瑞士手表的销售量不敌Apple Watch就是一例 。 要知道 ， Apple Watch在整个智能手表中的份额还不到50% 。 在中国 ， 还有小米手表、华为手表、华米手表 ， 要是算上其它穿戴式的手环 ， 那出货量就更是以亿来讲 。
这给瑞士钟表业造成了多大麻烦？业内专家仁者见仁智者见智 ， 存在分歧 。 有人认为 ， 瑞士手表离出局已经不远了 。 也有人认为 ， 瑞士手表还有生存空间 ， 其销量即便下滑 ， 但销售收入仍然高于Apple Watch ， 利润非常可观 。
【[经济日报]被Apple Watch单挑，瑞士手表还能“滴答”多久？】Strategy Analytics高级分析师Steven Waltzer表示：“ Apple Watch已经成为其自身地位的象征 ， 并提供了替代中档瑞士手表的有竞争力的选择 。 ”苹果公司庞大的客户群 ， 意味着仅将一小部分手机用户转换为Apple Watch用户 ， 即可产生数百万的交易量 。
Strategy Analytics在一份报告中指出 ， Apple Watch可以追踪健身水平并链接到应用程序 ， 还可以在电影院或健身房更快地办理登机手续 。 这吸引了年轻一代 ， 而瑞士表则在较老的人群中很受欢迎 。
研究公司Creative Strategies的技术分析师Carolina Milanesi表示：“人们已经将Apple Watch视为将技术与时尚融为一体的解决方案 。 ”苹果公司对健康和健身的重视 ， 与以珠宝和时尚配饰销售的瑞士钟表是完全不同的 。
瑞士手表还能“滴答”多久？
分析 ， 瑞士手表行业的萎缩 ， 与其对智能手表的忽视有着很大的关系 。 早在2017年 ， 德勤公司就针对瑞士钟表业做了一个调查 。 调查结果显示 ， 72％的企业高管认为智能手表对瑞士表的影响微乎其微 ， 只有14％的高管认为智能手表对销售构成威胁 。
一些危机意识较强的手表商 ， 及时涉足智能手表 。 如瑞士的万宝龙（Montblanc）和豪雅（Tag Heuer）这两大品牌 ， 都推出了全触摸屏智能手表 ， 制造非常精美 ， 采用的是Google的WearOS软件 。 遗憾的是 ， 其软件体验较为糟糕 ， 在市场上并不叫好 。
技术研究服务机构Omdia的媒体和消费者技术分析师Rishi Kaul认为 ， 尽管一些瑞士手表品牌制造了令人印象深刻且令人向往的智能手表 ， 但在多功能性和实用性方面 ， 没有一个能与Apple Watch匹敌 。 Apple Watch优秀的外观设计 ， 海量的应用程序和良好的用户交互体验均为其赢得市场的关键因素 。
而Swatch和Tissot等传统瑞士钟表制造商 ， 并没有在智能手表大战中有所表现 。 Apple Watch则通过更加深层的零售渠道更多地触达顾客 ， 并吸引了一大批越来越需要智能手表的年轻消费者 。 如果瑞士手表厂商还不思转型 ， 继续做原本的手表 ， 估计份额会继续下滑 。
不过 ， 分析师表示 ， 即使瑞士手表在智能手表竞争中落后 ， 但这并不意味着瑞士手表的终结 。


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