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『环球网』中国东方教育联合，六大子品牌升级在线职业教育服务

突如其来的疫情给多个行业带来挑战 ， 但对教育品牌的在线教育业务来说 ， 新的机遇也许近在眼前 。 近日 ， 中国东方教育与快手强强联手 ， 通过基建升级、运营升级、营销进阶等多维驱动 ， 快速提升其旗下六大子品牌（新东方烹饪教育、新华电脑教育、万通汽车教育、欧米奇西点西餐教育、美味学院、华信智原）在线教育服务 ， 为教育行业树立了极具参考价值的逆势突围标杆 。
基建升级 ， 大众市场对在线教育接受度大幅提高
作为职业教育行业的龙头企业 ， 中国东方教育已经和快手合作了两年多的时间 。 凭借强大的内容体系和雄厚的师资力量 ， 中国东方教育借助快手短视频+直播功能 ， 完成了与用户的高频互动 ， 带给客户沉浸式体验 ， 实现了线上的精准获客 。
数据显示 ， 中国东方教育旗下六大子品牌 ， 在快手官方账号视频播放量近50亿 ， 流量沉淀超2000万 。 面对疫情 ， 中国东方教育与快手的合作继续加码 ， 推出了多门直播公开课 ， 特邀体系内名师免费讲解 ， 暖心响应“停课不停学” 。 在得到用户好评的同时 ， 也帮助东方教育沉淀了私域流量 。
“准备整版的豆腐 ， 在它的表面雕上龙的造型 。 既考验你的美术功底 ， 又要求坚持和毅力” 。 把28块钱的豆腐 ， 秒变成了2800的艺术品 ， 一切凡物在阿蔡老师的刀工下 ， 都能在眨眼间变成“吃不起”的样子 。 从行政总厨到坐拥600万快手粉丝的网络红人 ， 可能他自己都没意识到 ， 自己的直播间俨然已经成为厦门新东方烹饪学校一道亮丽的风景线 。
『环球网』中国东方教育联合，六大子品牌升级在线职业教育服务
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“这就是快手直播的魅力 ， 仿佛亲临现场学习 ， 解决了线下教学不便的问题 。 ”中国东方教育相关负责人表示 ， “这场疫情 ， 也给很多原来没体验过在线教育服务的人提供了很好的机会 。 疫情之下 ， 非一线城市用户对线上教育的认知和接受度大大提高 。 未来 ， 我们也希望通过线上线下结合的方式 ， 提升教学效率 ， 给用户带来更优质的学习体验 。 ”
运营升级 ， “硬实力、硬技能”内容受老铁欢迎
一台电脑 ， 一根网线 ， 一节课程 ， 通过互联网的传播 ， 数亿用户可以足不出户 ， 通过手机收获知识 。 为了让更多宅家的用户享受知识的便利 ， 2月1日 ， 快手侧边栏上线了“停课不停学”（后更名为“在家学习”）专栏 ， 这是一个春晚级别的流量入口 ， 可以为入驻的在线教育内容提供总共达50亿的额外曝光 。 据了解 ， “在家学习”与学而思轻课、新东方、跟谁学、VIPKID、尚德教育、猿辅导、作业帮等200余家教育企业合作 ， 免费推出包括K12、学前、职教等教育内容 。
中国东方教育旗下六大子品牌正是职业教育板块的重要组成部分 。 相关报告数据显示 ， 快手老铁往往对拥有“硬实力、硬技能”的内容非常感兴趣 。
在课程设计上 ， 中国东方教育也总结了一套符合快手用户口味的“定制大餐” 。 与快手合作的厨艺、电竞、动漫、汽车改装等课程内容均广受欢迎 ， 这类内容有一定的技术门槛 ， 通过专业的老师直播展示 ， 很容易得到学员的认可 。 对此 ， 中国东方教育认为 ， 投入过多的精力在社交内容创意上不如直接展示极具品牌特点的“硬技能” ， 这也是职业教育的魅力所在 。
以郑州新东方烹饪学校为例 ， 区域快手官方账号至今已沉淀近35万粉丝 。 精准覆盖受疫情影响居家的粉丝 ， 教学各类美味菜品制作等“硬技能” ， 平均单条视频播放量超1万以上 。 一个支简单的酒瓶在指尖翻舞 ， 眨眼间就能挑动直播间粉丝大咽口水 。 郑州新东方烹饪学校专业调酒师在直播“调酒”教学中 ， 从“基本功”到“炫技”均不吝分享 ， 直面展示了品牌务实教育与真诚服务的属性 ， 得到了快手老铁的高度认同 。
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