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人民日报海外网：上新了，买起来( 二 )


释放乐观信号
——跨境电商迎来机遇 ， 国际消费品牌继续看好中国市场
2月10日 ， 申通、中通快递等企业陆续恢复服务网络 。 到2月18日 ， 国家邮政局表示 ， 快递业已经恢复正常产能四成以上 ， 快递小哥复工到岗超200万人 。
有了快递小哥送货 ， 消费者“买买买”的热情被点燃 。
“节日的礼物要补上 。 ”往年情人节 ， 商场里人潮涌动 ， 年轻情侣们吃完饭顺便逛个街 ， 买小礼物相互赠送 。 今年受疫情影响 ， 很多情侣分隔两地 。 “今年春节 ， 我在北京 ， 男朋友在山东 。 见不了面 ， 只能用礼物来弥补遗憾 。 我在海淘APP上给他买了一双他心仪很久的鞋子 ， 快递大概用了2周的时间 ， 终于在情人节前一天送到了 ， 我们都很开心 。 ”小黄说 ， 因为担心男朋友不会挑礼物 ， 他们约定好等疫情过去 ， 一起逛街的时候再补上她的那一份 。
线下消费需求转移到线上 ， 跨境电商平台迎来发展机会 。
“待在家这段时间 ， 我在海淘APP上买了不少东西 。 一件打折的羽绒服 ， 便宜了1400元 。 还买了一双原价3900元的单鞋 ， 打完折2400元 ， 想着等疫情过去正好也可以穿了 。 ”小白告诉采访人员 ， 海淘本身缺点在于快递周期长 ， 但是现在因为出不了门 ， 这些非生活必需品自己也并不着急使用 ， 再加上各大海淘平台纷纷推出促销活动 ， 对消费的吸引力一下子提高了不少 。 55海淘平台发布的2020年消费报告显示 ， 2月14日当天消费远超预期 。 尤其是美妆产品的销售量超过护肤品 ， 尽管隔离在家 ， 消费者对美妆产品依旧充满热情 。
近年来 ， 中国市场成为各大品牌争抢的目标 。 2019年 ， 超过50个国际奢侈品品牌在中国电商平台开设官方旗舰店 。 虽然疫情短期内影响了线下实体店的经营 ， 但是众多品牌仍然对中国市场持乐观态度 。 拥有古驰等众多奢侈品牌的开云集团表示 ， 对中国市场的长期发展充满信心 ， 中国市场有可挖掘的增长空间 。 欧莱雅集团日前发布的2019年财报也释放了乐观信号 。 欧莱雅方面认为 ， 经过短期震荡后 ， 中国美妆市场消费将会有大幅反弹 。
消费潜力强劲
——疫情对消费的长期影响有限 ， 全年中国消费增量大概率继续保持全球首位
如何判断疫情对消费的影响？
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍接受本报采访人员采访时表示 ， 疫情抑制了消费行为 ， 却刺激了消费愿望 。 未来反弹的可能性很大 ， 服务消费恢复增长的速度会比较快 ， 新的消费增长点即将出现 。
境外消费转为内需 。 为防止疫情扩散 ， 中国文化和旅游部日前下发通知要求各地暂停旅游企业经营活动 。 “中国居民巨大的境外旅游消费将会转为内需 。 随着国内防控效果逐步显现 ， 国内购物和餐饮率先恢复正常 ， 旅游也将逐步恢复 ， 如果有一半的境外旅游消费回归国内 ， 将会带动社会消费品零售总额增长1个百分点 。 ”赵萍分析 。
促进消费结构变化 。 赵萍认为 ， 疫情创造并强化了三大消费需求 。 一是强化了网民的网购习惯 ， 增强居民对网络的依赖 ， 疫情结束后网购增速将进一步提高 。 二是超市等实体店迎来新的增长期 。 “防疫期间 ， 人们大幅度减少外出就餐 ， 对粮油、生鲜食品等生活必需品的购买需求激增 ， 实体店再次出现了排队现象 。 表明消费者对超市、菜市场等的刚需仍然非常旺盛 。 ”三是公共卫生产品消费将成为新的消费增长点 。 “由于疫情来临 ， 人们对口罩、防护服、消毒产品的需求呈现爆发式增长态势 。 随着卫生意识不断提高 ， 疫情结束后 ， 人们对公共卫生产品的需求仍将高于疫情发生之前 。 ”
随着快递复工、商家上新 ， 部分短期内被抑制的消费开始释放 。 这一趋势会如何发展？
商务部研究院流通与消费研究所所长董超对本报采访人员表示：“在零售、旅游、餐饮等许多行业不能正常营业的情况下 ， 实现消费回升还需要等待一段时期 。 但从长期看 ， 消费市场在疫情消失后会有短期反弹 ， 尤其是一些短期内被抑制的耐用品消费和旅游等服务消费会得到释放 。 ”


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