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『争当』县长们，争当“网红”的背后( 二 )


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封殿胜（左一）在“连麦”直播
为推进电子商务进农村，封殿胜还在当地挑选有意向也有条件的电商进行多次培训，培养他们成为网络主播，主动利用新媒体渠道发展经济。
封殿胜说，“县长带头做‘网红’，实则是影响更多的农民成为‘网红’。县长走进直播间，不在于一两场卖多少货，而是对农民和县级领导干部的带动，让他们接触新模式。通过网络直播发展新农村经济、构建新销售渠道。”
2017年，新疆尉犁县副县长何淼因为一个卖冬枣的短视频意外走红网络，而后加入了直播大军。在县里，他分管电商，曾先后多次请人做直播培训。
『争当』县长们，争当“网红”的背后
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何淼在直播中
“现在直播不少领导有顾虑，说你出风头、不务正业，担心网络上有负面影响。”何淼直言，“网上难免会有各种各样的声音，但领导干部要大胆尝试，敢于利用新媒体。脱贫攻坚道路上，很多老百姓很难，我虽然帮不上大忙，但能帮上小忙，几万块钱对一个企业来说还是很重要。”
县领导如何做主播？
“要放下架子，不能把自己当成领导”
不同于“网红”主播在固定直播间里带货，新京报采访人员注意到，越来越多县领导把直播间搬到了田间地头，甚至是养鸡场中，边走边播，让养殖者也参与其中。
“农产品最好的直播间就是在种植大棚里、在田间地头。”山东商河县常务副县长陈晓东说，有场景让粉丝看到真实的生长环境，与粉丝交流互动，这样才会踏实。这也是官员敢参与“带货”的原因，保证质量，增强公信力，为农产品“背书”。
陈晓东今年51岁了，已直播带货一年多。在直播间里，他会根据不同的平台，称呼粉丝为“老铁”或“宝宝”。“自然而然，很顺口。这是网络术语，必须用他们的语言交流。”
去年年初，在山东第一场“县长来了年货节”上，陈晓东首次“试水”，2小时卖出1.3万多件年货。随后，他多次开直播，推介西瓜、多肉植物等各种商河特产。有一次，他到当地村里开播帮村民卖西瓜，1小时直播吸引12万名网友围观，交易额超5万元。
后来，山东启动“村播计划”选取两个县先行试点，商河县拿到了一个名额。
河南信阳光山县副县长邱学明与陈晓东有同样的感受。他的直播间或是在鸡棚里，或是在鱼塘边，或是在蔬菜基地里。最近，信阳毛尖上市，他开始研究茶叶的历史、工艺、生产等，分为几节课在直播平台开讲。
“直播倒逼我去做这些研究。我是官员不能做个外行，不能说白话，不能让网友嘲笑你。对于产品质量，要实事求是，不敢瞎讲瞎胡扯。” 邱学明说，官员做直播首先要遵守底线原则，“我推荐的产品和说的话都必须在政策范围内，是真实可靠的。”
有一天下午，邱学明现场直播推销了6000多斤鲜鱼。如何吸引粉丝？“电商是竞技活动，走进直播间官员要放下架子，不能把自己当成领导。我要最大限度按照直播的语言去展示，按商务要求去做，与粉丝打成一片。” 邱学明说。
在直播平台上，河北怀安县副县长封殿胜给自己注册的是实名。“这实际是一种‘背书’，让网友相信农产品质量，同时也是一种反向督导。我们自己卖出的产品，在品质和售后方面必须要做好。”
在3月6日晚，封殿胜不但连线当红网络主播，还邀请当地农民一起出镜介绍当地草莓，2个小时突破2000个订单。“就得用网络语言，接地气，而不能像在政府开会一样。要对本县农产品特别了解，在直播间里跟‘老铁’介绍清楚。”
要避免形式主义
“县委书记、县长不要脑门一热就走进直播间，要长远考虑”
多名官员在接受新京报采访人员采访时表示，随着县领导直播带货的火爆，也要警惕形式主义的出现。
河南信阳光山县副县长邱学明已涉足电商7年多时间，该县也是首批国家电子商务进农村综合示范县。
他说，“做直播卖产品，牵扯到产业发展的系统工程，背后有物流、人力资源、存储、包装、配送、售后服务等多个环节。这么多环节单靠一个县领导是不行的。但现在直播火爆，多地都在组织集体直播，很多县委书记、县长，甚至市委书记、市长走进直播间，去捧个场就完了。”


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