「观察者网」小红书直播内测超预期，全年交易或达几十亿
3月2日消息 ， 据晚点LatePost报道 ， 目前依然处于小范围测试阶段的小红书直播 ， 已经出现了20万粉丝的博主 ， 单场销售额破百万级人民币的情况 。 一位行业人士预估 ， 小红书直播电商2020年或能完成几十亿的销售额 。
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此前小红书一直采取社区+电商两条腿走路的模式 ， 而今年小红书将社区的月发布量作为公司OKR中最重要的指标 ， 进一步明确了社区作为核心业务的地位 。 另一方面 ， 电商作为小红书公司价值想象力的重要元素 ， 仍然占据重要的战略地位 。 而直播带货或许是小红书跑通社区+电商模式的重要一步 。
今年年初 ， 小红书直播业务开始内测 ， 此后数场直播带货尝试都呈现出 ， 交易总量虽不大 ， 但转化率高、客单价高的特点 。 晚点LatePost在报道中称 ， 小红书官方主导合作的几场直播带货都呈现了相同的数据结果：观看人数不多 ， 但转化率极高 ， 直播电商用户月均客单价能够达到800元左右 。
直播带货的效率 ， 与小红书社区生态紧密相关 。 过去 ， 小红书社区的主要功能是种草 ， 用户在购买环节需要对比各大电商平台的价格 ， 拔草的链路相对较长 ， 直播带货则可以让用户在站内完成种草、拔草的完整消费链条 。
2018年开始 ， 小红书内容开始泛化 ， 涵盖生活、吃喝、教育和娱乐等多个轻内容方向 ， 小红书不再作为美妆领域垂直社区存在 ， 这既能延长用户时长 ， 又能降低用户发布笔记的门槛、提高发布率 。 据了解 ， 2020年春节前后 ， 小红书已达3000万DAU规模 。
报道称 ， 社区平台小红书正在进行E轮融资 ， 估值50亿美金 ， 高瓴资本是领投方之一 。 小红书对此表示不予置评 。
【「观察者网」小红书直播内测超预期，全年交易或达几十亿】（编辑：立烽）
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