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下滑■奢侈品“掐住喉咙”：Q1中国销售额预计下滑40%( 二 )


据欧洲投资银行预计，随着新冠肺炎疫情的扩散，全球奢侈品销售额将在第一季度平均下降8%，其中中国市场将大跌40%。尤其是对于购物天堂香港来说，奢侈品作为其零售业的利润大头，销量断崖式下跌最为明显。香港政府统计处公布的数据显示，2020年1月，珠宝首饰、钟表及名贵礼物等奢侈品销货价值下跌41.6%。
全球十大奢侈集团中唯一的中国品牌周大福也披露，其业绩在2020年前两个月销量近乎腰斩。一直以来，香港的营业点为周大福贡献了超过30%的营收；香港著名零售商莎莎国际此前发布2020年1月25日至1月31日新春期间香港及澳门的最新销售数据，2020年新春期间莎莎零售销售同比下跌76.9%，同店销售同比下跌75.5%。
“有利于当下库存销售”
“欧美奢侈品的线上自营商场是主营方向，他们对于知识产权和品牌保护做得比较好，出发点是做品牌为主。而中国很多电商停留在看销量阶段，奢侈品大牌对于电商平台的放权有限，所以中国真正的垂直电商和品牌自主电商发展的不是很好。奢侈品牌自带流量，自建电商是他们的主要考虑点。”中国奢侈品联盟顾问张培英对《华夏时报》采访人员表示。
工厂停产后，对于奢侈品公司来说，也打乱了品牌上新节奏。据悉，目前，奢侈品牌的夏季产品在国内已完成上市，欧洲工厂的短暂停摆不会对国内当季供货产生太大冲击。同时，如果中国市场的需求回升，品牌将库存重新调配到中国可能减轻损失并减少库存积压。
在张培英看来，国外工厂停产，一方面是因为疫情影响，供应链跟不上。另一方面，对于现有库存来说是个好消息，因为上新节奏变慢，有利于当下的库存销售。但是对于未来发展，包括今年冬季甚至明年春款，会出现断层。但是影响不会太大。因为奢侈品的忠诚度和行业属性不同，大家都会继续等待和关注。
在中国市场，当零售企业线下门店销售受阻，转战线上已成为趋势。对于奢侈品牌也不例外。受疫情影响，3月20日，阿玛尼集团旗下重要的奢侈品牌乔治·阿玛尼天猫官方旗舰店开业，在此之前，阿玛尼品牌已经陆续有Emporio Armani、Armani Exchange等多个子品牌在天猫开店。2020年以来，已经有卡地亚、Prada等多个品牌扎堆上天猫开店。LVMH不仅开了天猫旗舰店，还在微信小程序推出情人节限时店。此外，由于中国明星、KOL、买手等大面积缺席本季时装周，很多品牌也尝试在线上直播米兰时装周、巴黎时装周。
目前，Gucci的所有意大利门店都将关闭至4月3日，同时，Gucci也表示，顾客仍然可以访问官方网站获得支持和服务。采访人员查询后发现，目前Dior、爱马仕和LV等海外官网均可以正常购买。其中，LV和爱马仕的线上商场在美洲、亚洲、欧洲和大洋洲的主要国家均有分布，且目前主推2020年春夏新款女装，不过，具体销量并未在官网上显示。Dior的线上商场则主要分布在欧洲，亚洲的中国和日本以及美国的巴西也有开设。
对于国外工厂停产对国内市场销售的影响，采访人员多次拨打香奈儿、古驰、爱马仕和开云集团等官方电话询问，爱马仕的相关人员对采访人员表示，目前公司并未完全复工，实行轮班制，负责相关事务的工作人员尚未到岗。此外，香奈儿古驰和开云集团等电话则无人接听。
【 下滑■奢侈品“掐住喉咙”：Q1中国销售额预计下滑40%】在张培英看来，要理解奢侈品牌做线上商城这个问题，一定要站在品牌的初衷和他们本身的一些特性来考虑。品牌自带流量，有时候在用户画像上会和电商平台有部分重合的地方。但是品牌更具有话语权，因此以后的自建电商是他们最主要的一个考虑点。而跟平台电商的合作只是做为一个辅助，或者说前期的探索,奢侈品未来发力点也一定是以品牌电商为主。


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