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「演出行业」“灯塔”发布2019演出报告：票房迈入200亿大关，跨城观演成常态

今日，灯塔研究院发布《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》，报告显示，2019年中国演出票房迈入200亿大关，同比增长7.29%，票房增速赶超电影市场。
「演出行业」“灯塔”发布2019演出报告：票房迈入200亿大关，跨城观演成常态
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图说：2019年中国演出票房迈入200亿大关 官方图
总体来看，过去一年中国演出市场蓬勃发展，剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进，形成三足鼎立态势；市场消费结构“年轻化”趋势明显，呈现“低频次、高单价、稳输出”的特征，95后购票能力持续看涨，成电影演出消费主力；“跨城观演”成为新常态，沿海演出消费升温。毫无疑问，现场观演已经成为当下年轻人文娱休闲的新风尚。
据悉，《2019年演出市场洞察报告》是灯塔研究院发布的首份全维度演出行业洞察，中国演出行业协会为本次报告提供行业指导。
旅游演出票房猛增
去年，旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入为73.79亿元，直逼剧场的84.03亿元。演唱会票房收入为42.59亿元，同比上升6.88%。
「演出行业」“灯塔”发布2019演出报告：票房迈入200亿大关，跨城观演成常态
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图说：旅游演出增速最猛
从消费结构来看，中国观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”的消费特征。各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰。报告显示，90后至00前已成为演出消费的主力军，2019年其占观演用户群体比例超55%。其中，95后购买力持续增长，2018年、2019年占比分别为22%、31%。相较于剧场，90后群体用户更加偏爱演唱会，在演唱会用户群体分布中，90后人群占比为72%，而他们在剧场用户中的占比为50%。
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图说：观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”特点
此外，爆款网综在制造平民偶像的同时，也在线下掀起了一波新的消费浪潮。以去年大火的两部综艺《这就是街舞》《乐队的夏天》为例，综艺火爆之后，其线下巡演也得到了综艺粉丝的追捧。
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图说：爆款网综拉动线下消费
去年，林俊杰成为演唱会巡演城市最多的艺人，当选年度“劳模”，李宗盛、李荣浩紧随其后。周杰伦成为近三年演唱会“票房冠军”，五月天、张杰分列第二名和第三名。与此同时，乐坛新生力量异军突起，成为演唱会市场名副其实的“弄潮儿”，报告显示，2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等艺人拉新能力最强，年轻一代用户更愿意为“爱豆”演出埋单。
另外，越来越多的用户会做出线下观影、观演双重选择。数据显示，去年线下电影、演出的用户重合度增幅达35%。同时，用户观演决策也有规律可循，2019年提前表明观演意向的用户较2018年暴涨250%。
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图说：演唱会累计票房top10
在演出花费方面，演唱会的人均投入最高，平均为1525元，其次则是音乐剧，人均支出1280元。在演出细分市场，80后至85前的人均消费金额最高，90后新晋父母则更愿意为孩子花钱，他们在儿童剧的人均消费金额最高。
2019年，话剧、音乐剧、儿童剧的人均购票张数分别为2.7张、2.4张和3.6张，不同年龄层的内容需求也不同。
“跨城观演”成新常态
2019年，北京、上海、杭州、南京、天津这五座城市成为电影演出类文化消费活跃城市TOP5。杭州、南京、天津成功赶超广州、深圳，位列三、四、五位。
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图说：演唱会票房前五城市
从不同的演出细分市场看城市票房表现。综合而言，北京和上海牢牢占据细分市场的头两把交椅，但演唱会市场，上海更有优势。不同的城市也有不同的侧重点，例如：杭州在话剧、儿童剧市场领先，深圳则在音乐剧占据优势，成都的音乐会票房体量更大。整体来看，南方演唱会的消费能力普遍高于北方。


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