「中国」AJ究竟丑不丑？买黄金比不上炒AJ？( 三 )
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从 1990 年起，美国 NBA 总部开始定期向央视寄送 NBA 的节目录像带—— 比赛是压缩过了的， 并不完整， 时长一般是一小时，还加入了Nike、雪碧等产品的广告 。
除去路上运输和海关审查的时间，往往等中国观众看到这场比赛，已经是当个赛季之后两三个月了。
尽管没有“实时性”，但当时每个看过 NBA 的中国球迷基本都会有这种印象：好家伙，实在太精彩了。
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NBA 某种程度上成为许多中国 80、90 后的“体育文化启蒙者”，它不只意味着篮球，还是超级球星和他们的故事——而那 正是乔丹与芝加哥公牛队的辉煌时代，所谓的“情怀“自此萌发。
乔丹代言的 AJ 系列“签名鞋款”，悄然与球衣、玩偶、球星卡、篮球杂志等周边产品拉开距离，逐渐演变成了球迷梦寐以求的收藏品。
上世纪末和本世纪初，“AJ 收藏家”的称号应运而生，并形成AJ社区。
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AJ 收藏家 Marvin Barias
但从宏观上来说，广大球迷受制于家庭收入水平，买不起、也舍不得买定价好几百，甚至上千的AJ。
但是心又痒痒，怎么办？
不少人在中学或大学时，省吃俭用一年只为攒钱买一双 AJ，自己的码数卖完了，就买大码，再加垫鞋垫、多穿几双袜子。
当时 AJ 的消费者规模确实不大，只能算是一个“小众市场”： 发售的产品相对较少、配色出新的周期长，一个赛季可能只发售四至五个配色，不像如今，每个周六都有一两双新配色。
那时候要买双AJ，只要你有钱就行。没想到短短数年，AJ市场就变了天。
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最早 AJ 是躺在“迈克尔·乔丹”这个名字上淡定吃老本的。
一件飞行员夹克、一场得了流感还坚持打的比赛、一句演讲时的金句、一部参演的电影……和 迈克尔·乔丹有关的种种，都 可以是 AJ 复刻产品配色的灵感，可谓是“一招鲜，吃遍天”。
为庆祝乔丹主演的电影《空中大灌篮》上映 20 周年，2016年 Jordan 品牌复刻了 AJ11 大灌篮配色
虽然原教旨主义派仍然坚持 AJ 与乔丹的信仰连结，但是如今消费 AJ 的年轻主力军，其实大多都没看过乔丹打球。
他们更多崇拜的是艾伦·艾弗森、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·库里等球星——甚至，可能他们都不怎么看篮球。
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“拥有9双AJ，却还不会运球”
而随着新世纪网购兴起， “聊鞋买鞋”渐渐成为了年轻人茶余饭后的休闲活动，AJ 也不再是他们的唯一选择。
面对球鞋市场的变化以及社交媒体的影响， AJ 逐渐改变打法，虽然大多产品仍然覆盖实战群体，但是却开始向时尚潮流的人设转变。
“AJ 文化”这个曾经的小众市场开始破壁，流向各个圈层：潮流圈、滑板圈、嘻哈圈、时尚圈…… 球鞋新闻、谍照、测评、开箱等各式与球鞋相关的内容广泛传播。
球员不再是影响消费者的唯一人选，Jordan Brand 开始找各路人马来带货：嘻哈音乐人，潮流品牌主理人，滑板达人，高街时尚模特，自媒体博主，甚至是你我身边的球鞋玩家。
在西方有侃爷和 Virgil Abloh，前者在与Nike合作期间疯狂带货，后者用自己创办的 Off-white 与 AJ 合作推出“The Ten”系列，在全球掀起腥风血雨，给球鞋产业革了命。
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Off-white x Nike “The Ten“系列，正中为 AJ1
AJ 狂魔Kim Jones 平时爱好在ins上晒鞋，成为Dior男装创意总监后，干脆“以职务之便”拉来 Jordan Brand 和 Dior 做联名，成为 AJ 爱好者中的人生赢家。
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