『企业』汽车企业直播间此次拼体力 30钟头连续较长直播间发布
继车企高管、
【 『企业』汽车企业直播间此次拼体力 30钟头连续较长直播间发布】汽车趣味生活直播、造车流程直播后，
车企在直播领域再创新。
3月20日早6时整，一场名为“2020春·路虎发现季”的30小时不间断直播正式上线开播。
受疫情影响，
车企线下销售按下了暂停键，
但线上直播却按下了快进键。
▼
春季是新车发布高峰期，3月以来，包括林肯、长安、奇瑞、一汽奔腾在内的多家国内车企将新车发布会搬到线上。此外，日内瓦车展取消后，奔驰、宝马、大众、迈凯伦、奥迪、保时捷等汽车品牌联合开启线上直播，线下车展变成线上“神仙打架”。
中国汽车流通协会发布的《疫情对汽车市场影响分析》报告显示， 经销商的线上直播开播占比从春节前1%提升到49%。
当前，对于车企及经销商而言，车市完全复苏的信号还没有到来，但直播至少可以完成更消费者覆盖，为车企疫情后的销量带来更多筹码。
以路虎这场超长直播为例，在30个小时里，300人主播团中，除了捷豹路虎高层、金牌培训师、首席教官出镜介绍产品外，还邀请了跨界明星、意见领袖、考古学家、旅行家、车主等多名“发现生活家”过不同角度，为观众分享衣食住行的心得，阐述对车型的不同理解。而在当晚8时，这场直播迎来了其中的重头戏，“全新路虎发现运动版”通过直播正式宣告上市。与此同时，第八季路虎“发现无止境”活动也在直播中同步启动。
文章图片
据了解，此次“全新路虎发现运动版云游上市发布会”,抖音直播间观看总人数达600万,最高同时在线观看人数近5万,30小时内共售卖了“9.9元抵2999元”优惠券2300张,及21笔汽车定金。 这样一场云游上市发布会在充分调动全网用户热情的同时,也有效提升了路虎品牌和新品的影响力。
其实，
加入直播“大战”的不仅有乘用车品牌，
商用车也开始加入直播“带货”的队伍。
▼
地处湖北的东风商用车本部，在3月16日就做了一场车主提车的直播，借助“网红”卡车司机的影响力，吸引了大量卡友观看。
文章图片
在详细介绍车型配置及亮点，完成线索收集的同时，打消了用户们担心疫情影响企业正常生产的疑虑，可以说是一举多得。
文章图片
不过，目前车企孜孜不倦地进行各种创新直播，承载的功能主要还是完成特殊时期的线上集客，相当于把线下的地推、外展、店头活动转移到线上来，最终的成交还是需要落到终端。对于汽车这个大宗消费品而言，直播，也只是在特殊时期的一种辅助销售手段，始终无法取代线下营销活动。
推荐阅读
![[美国女巫]飞星传情，姻缘随风来，3星座难抵旧情，决心重来，4月下旬](https://imgcdn.toutiaoyule.com/20200405/20200405165802361662a_t.jpeg)
- 服贸基地■江苏认定首批服贸基地和服贸重点企业
- 浙江“最美建设人”丁泽成：青年企业家传承浙商品质
- 文旅上下游企业“抱团”助力旅游市场回暖
- “十三五”期间新增减税降费累计将达7.6万亿元左右——为企业减负 为创新加油
- 『黄金时间』请认准这个蓝色的标志！ 黄金时间丨同行业中用水最少的企业
- 黄金时间■黄金时间丨江苏企业节水改造缺钱？快来申请“节水贷”
- 黄金时间■黄金时间丨你喝过和纯净水口感一样的海水吗？企业用风能代替网电加工淡化海水
- 南京■南京长途汽车东站12月28日起恢复发车
- 无锡市惠山区境内外主板上市企业达11家
- 接待日|省生态环境厅来通开展“企业环保接待日”