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『暂时关闭』2020，全球时尚潮流业停滞不前的一年 | 这周回望( 二 )


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此前，奢侈品行业曾两度经历重创，包括世界大战、1918年西班牙流感。当前的全球化趋势不仅依赖于富人的购买力，更重要的是依赖于新兴的中产阶级消费带动。据分析师观点，新型冠状病毒为奢侈行业带来的挑战，甚至比2008年的衰退还要严重。
Bernstein公司预计2020年上半年，中国、欧洲和美国的奢侈品消费需求将大幅下降，油价暴跌也将削减中东地区的购买力。Bernstein其报告表示：“这种情况比2008年更糟，因为似乎没有任何举措可以抵消损失，除了可能从在线销售中获得一些安慰之外”。
随着疫情带来的经济停摆效应，全球时尚行业财务状况更是不堪一击。
Gucci母公司Kering预计2020年第一季度收入下降15%左右，第二季度也将受影响。雅诗兰黛集团宣布撤回此前发布的下半财年业绩预期，原因是疫情对其全球业务的影响正在逐渐扩大。
Zara母公司Inditex集团其3月迄今为止的销售额下滑了24%，H&M第一季度中国销量急剧放缓，下滑了24%，暂时关闭欧洲大部分地区的门店，包括意大利、法国和西班牙等地。
Burberry近日的交易量下降了40-50％。目前，Burberry全球直营店中约有40％关闭，预计未来几天还会关闭。 Burberry本周四发表声明中表示，由于疫情影响，过去六周内Burberry交易下跌40％至50％。该公司表示，正在努力控制成本并保护其财务状况，包括重新协商租金，限制旅行和减少可自由支配的支出。
『暂时关闭』2020，全球时尚潮流业停滞不前的一年 | 这周回望
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Burberry预计年最后几周的可比零售销售额将在负70％至负80％范围内，目前品牌预计截至3月28日的本财年，2020年第四季度可比零售商店的销售额将约为负30％。
该公司表示，自1月24日以来，交易“显着恶化”，可比较的零售店销售额在负40％至负50％之间。Burberry上个月销售损失主要集中在亚洲市场。随着新型冠状病毒病例数量的减少，随着大多数Burberry商店的重新开业，中国大陆开始有所改善。中国是Burberry最大的市场，占销售额的40％。
眼下，2020年最大黑天鹅事件令全球奢侈行业停摆之下，灰犀牛事件紧跟而来。整个行业需要制定怎样的市场计划，以适时调整策略转化危机，同时为奢侈品市场需求回暖做好充足准备。
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