『得与失』B站“破圈”的得与失：游戏与直播业务此消彼长、亏损持续扩大( 二 )
B站不惜重金发力直播，借当红主播以及电竞赛事独家直播，拓宽其商业化的道路。不过，在中国直播市场接近红海的环境下，此举的性价比如何、能否与平台各项配置相匹配，业内其实仍持观望态度。
更为重要的是，B站2019年第四季度亏损3.87亿元，直播业务还不足以支撑其盈利。对亏损连年加剧的B站来说，如此大手笔的支出是否显得过于激进，这种高额"烧钱"的行为能持续多久，也难免引发外界质疑。
随着快手、字节跳动等巨头的入局，游戏直播赛道竞争不断加剧，B站作为一直在寻求出圈的后来者，如何与其他巨头抢夺用户、并扩大用户产生的价值，依然值得关注。
亏损持续扩大，"破圈"之后盈利路漫漫
在B站营收高速增长的同时，其亏损额也依旧在持续扩大。
根据财报，2019第四季度B站亏损为3.87亿元，同比扩大102.9%，去年同期为亏损1.908亿元。2019财年净亏损为13.04亿元，而2018财年的净亏损为5.65亿元。自B站上市以来，其亏损金额已近20亿元。
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B站作为独具二次元特色的在线视频弹幕网站，产出内容深受"Z世代"的欢迎，成了大量热爱ACG文化用户的阵地，一直被用户亲切地称为"小破站"。不过业内分析师认为，当下对于B站来说，"破圈"是关键，B站需要扩大用户群体，提高商业化变现效率。
B站一直致力于维护其独有的社区文化。弹幕、动态、视频评论区是用户二元化交流场所，也是其社区文化的主要展现处。由于较为"小众"，一开始用户在B站往往能有较合意的交流体验，从而使得B站在用户留存上具有一定优势。财报显示，第四季度，B站通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长50%达到6800万，并保持了超过80%的第十二个月留存率。
为吸引更多用户，B站开始执着于"破圈"。其中最为成功的当属其举办的首届跨年晚会，这场晚会站内播放量超过9000万，弹幕数量近300万。B站副董事长兼COO李旎表示，这场晚会是B站用户增长计划的一部分，为2020年B站的整体用户增长奠定了基础，跨年晚会的成功吸引了来自不同背景和不同世代的许多用户。
从数据上来看，2019年第四季度，B站平均月活跃用户(MAU)同比增长了40%，达到1.303亿;日活用户达到3800万，同比增长41%。此外，月均付费用户数达到880万，同比增长100%。财报会议上，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，将2020年的用户增长目标设定为1.8亿人，2021年为2.2亿人。
除了用户增长，B站的内容生态也在扩张，开始向生活、娱乐、学习、科技等领域发力。据了解，生活区是百大UP主人数分布最多的分区，也是B站全年播放量增长最快的内容分区，同比增长达108%。
随着用户的增长、内容丰富度的提高，B站加速商业化也提上日程。2019年10月，B站宣布2020年将向所有品牌合作伙伴开放生态，资源包括14部国产动画、15部纪录片、6部综艺、30余位UP主、11项大事件以及电竞、虚拟偶像等。B站首度对外大规模开放UP主商业化合作。
【 『得与失』B站“破圈”的得与失：游戏与直播业务此消彼长、亏损持续扩大】得益于商业化提速的推动，B站正在成为新的营销阵地，品牌方也开始将更多目光放在B站上。不过，对于成立十年依旧亏损的B站来说，如何保证其独特的社区文化不被加速的商业化稀释，始终是B站面临的一大难题。
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