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『模式』烧钱模式难以为继，昔日的女性电商第一平台，三个月亏损超16亿

『模式』烧钱模式难以为继，昔日的女性电商第一平台，三个月亏损超16亿
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随着生活条件水平的提升，以及越来越发达的互联网，中国已经成为全球最活跃的网购市场。在庞大的网购行业中，诞生了如淘宝、京东等行业巨头。近几年，一部分垂直类电商却陷入了困局，昔日的女性电商第一平台蘑菇街就是其中之一。
今年3月，蘑菇街发布了2020财年第三季度业绩报告（截至去年12月31日的三个月期间），蘑菇街GMV（成交总额）为62.99亿元，同比增长8%。这一增长速度相对于主流平台而言，几乎可以说是停滞状态。其总营收为2.695亿元，虽然是2019单季最高值，但同比下滑26.6%。当期净亏损16.34亿元，同比扩大37.7倍。
值得关注的是，它的直播业务成了一大亮点，过去一年中，它对电商直播的投入有了回报。如今直播业务GMV达33.52亿元，同比增长99.5%。此外，平台来自直播业务的活跃买家同比增长32.4%，已达320万。不难看出，电商直播为蘑菇街注入了新的活力。
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蘑菇街成立于2011年，是专注于时尚女性消费者的电子商务网站，通过形式多样的时尚内容等时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，享受购物体验，曾是国内较有影响力的时尚内容社区，成立当年，就做出了100万DAU（日活跃用户数量）的成绩。
蘑菇街在成立初期，并不向用户售卖物品，也不建立自身的物流系统，而是专做女性社区，以时尚 购物的方式为主题，专门面对女性用户。但当时行业中，阿里和京东已经占据了大部分市场份额，所以蘑菇街在创立初期发展并不算顺利。随着淘宝进入红利期，于是它选择转型做社区内容电商，引导用户在蘑菇街分享淘宝的购物体验，曾一度为淘宝贡献了近10%的流量。
但仅一年时间，淘宝便关闭了佣金入口，蘑菇街也遭受阿里封杀，脱离淘宝后，它的流量一落千丈。无奈之下，只得转向电商平台，但无论是用户量还是活跃度，依旧大不如前，这一次转型不仅没有给它带来转机，还遭受了其他平台的打压，支付宝也终止了对它的服务。
『模式』烧钱模式难以为继，昔日的女性电商第一平台，三个月亏损超16亿
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而它的直播业务可以说是赶上了风口，自从直播成为一种新型商业模式后，蘑菇街恰好在此时大力推动了直播形式。但从主播网红资源上看，蘑菇街缺少头部网红，也没有淘宝、京东的品牌和流量，更没有网红孵化能力。
截至去年，蘑菇街平台年度活跃用户量约3280万左右，相较前一年公布的3450万还减少了170万。近些年随着线上流量红利的消退，成本也在不断升高，烧钱模式已难以为继。并且从行业格局来看，电商已向头部企业集中，这对蘑菇街来说，是一场更为严峻的考验。
【 『模式』烧钱模式难以为继，昔日的女性电商第一平台，三个月亏损超16亿】蘑菇街自创办起，就经历了多次转型，从早期的导购、独立电商，一直到如今专注直播电商，可谓经历坎坷。蘑菇街CFO对外表示，尽管公司接下来发展中还将遇到各种挑战，但仍将继续推进直播战略，直播业务将占据更重要的份额。


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