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「中国商网」加速布局短视频 微信在下一盘什么棋？

中国商报/中国商网（采访人员 祖爽）微信在短视频领域的布局开始加速 。 近日 ， 微信订阅号消息中“常读订阅号”新增“视频”入口 ， 用户可在此查看所关注订阅号群发的视频消息 ， 该功能目前仅对少量iOS（苹果手机操作系统）用户开放试用 ， 后续将逐步开放 。 实际上 ， 近年来 ， 微信始终在逐步推动着各种视频功能的上线 ， 并于今年正式开启了视频号的内测 。 这一切背后 ， 微信在下一盘什么棋？
再次新增视频入口
据了解 ， “视频”入口的视频 ， 来自于已关注订阅号群发的视频消息 。 视频按订阅号群发视频消息的时间顺序进行排列 。 在“视频”入口的展示列表 ， 最多展示订阅号最新群发的三条视频 。 点击订阅号头像进入详细列表 ， 可看到该订阅号近期发布的全部视频 。
【「中国商网」加速布局短视频 微信在下一盘什么棋？】实际上 ， 微信近年来不断释放出加码视频内容的信号 。 早在2018年4月 ， 微信后台改版后 ， 创作者发布内容时可以选择“视频消息”上传30分钟以内的视频 ， 还可以填写140字以内的推荐语 。 2019年8月 ， 微信开始内测“视频原创”功能 。
而2020年年初 ， 微信“视频号”横空出世 。 1月22日 ， 微信官方账号发布消息称 ， 微信视频号正式开启内测 。 内测期间 ， 部分地区(广州、成都、西安、沈阳等)用户在微信发现页可看到“视频号”的入口 。
「中国商网」加速布局短视频 微信在下一盘什么棋？
文章图片

微信方面表示 ， 目前视频号内容支持一分钟内的视频 ， 或者九张以内的图片 。 用户可以关注感兴趣的视频号主 ， 点赞、评论进行互动 ， 也可以转发到朋友圈、聊天场景 ， 与好友分享在这里看到的内容 。
区别于抖音、快手等平台的大数据推荐机制 ， 视频号或将运用到微信的社交能力 ， 用户可以看到朋友们所点赞的视频 ， 与公众号文章“在看”功能相似 。 开通视频号 ， 需要向微信方面申请参与内测 。
频频加码背后的逻辑
从2018年至今 ， 微信一直推动着各种视频功能的上线 ， 不断进行着迭代和更新 ， 打造多个入口多点布局 ， 而这背后到底是什么逻辑？
2020年1月 ， 微信创始人、腾讯公司高级副总裁张小龙就曾公开表示 ， 公众号并不是为媒体准备 ， 朋友圈的原始想法是方便发照片 ， 微信缺少了一个人人可以创作的载体 。 微信短内容一直是微信团队要发力的方向 。
易观高级分析师马世聪在接受中国商报采访人员采访时表示 ， 微信频频加码视频领域 ， 更多的还是以给用户在社交沟通方面更丰富的内容体验为出发点的 。 “因为现在整个微信还是以图文信息为主 ， 包括张小龙之前的演讲中也提到 ， 从用户的需求端来看 ， 用户对于视频产品使用的熟练度和对视频内容的偏好度已经有了比较明显的提升 。 ”
另外 ， 从供给端来看 ， 由于短视频产品的渗透率非常高 ， 很多内容制作方和提供方也开始利用短视频这种信息承载密度比较高、互动性比较强的形式作为内容的主要承载形式 ， 供需两端都在推动微信对短视频进行布局和升级 。
马世聪认为 ， 用户的规模和粘性都比较强这是微信所具备的规模优势 。 但是目前从短视频内容生态和内容的丰富度来说 ， 可能还无法与一些垂直的短视频App相比 。


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