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『东风』GBN观察 | 风神谋划品牌全面焕新


网友在中央指导组调研东风乘用车公司的新闻下面留言：“风神奕炫RV ， 我们在等你！”

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【『东风』GBN观察 | 风神谋划品牌全面焕新】2020年3月14日下午 ， 中央赴湖北省指导组成员 ， 工业和信息化部党组成员、副部长王江平带队来到东风公司下属东风乘用车公司 ， 现场调研指导疫情防控和复工复产工作 ， 参观了东风风神代表车型和总装车间生产线 。
东风公司董事长、党委书记竺延风 ， 东风公司总经理、党委副书记李绍烛 ， 东风公司党委常委、副总经理、东风乘用车公司总经理张祖同参加调研 。
竺延风现场向王江平汇报了东风公司基本情况、疫情防控及复工复产情况、疫情影响及请求支持事项 。 张祖同介绍了东风乘用车公司生产经营情况和逐步推进复工复产情况 。

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近一段时间 ， 东风风神正在悄然加快推进品牌焕新 。
日前 ， 风神品牌将在CMP全球模块化平台下国内投放的首款SUV车型定名“风神奕炫RV” ， 宣告此款新车将被归入“奕炫家族” 。 随着风神奕炫RV官图亮相 ， 新车首次采用的风神全新品牌视觉元素也一并被曝光 。
可以看到 ， 风神全新品牌视觉元素沿袭了双飞燕与AEOLUS这一固定组合 。
对于AEOLUS ， 熟悉东风汽车的人肯定知道 ， 如果追根溯源 ， 其诞生甚至比“双飞燕”还要更早 。

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1978年 ， 东风汽车开始出口 ， 需要为产品取一个英文名称 。 在中国 ， “东风”是春风、暖风之意；而在欧洲 ， 则代表冷风、寒风 。 由于担心欧洲地区用户在文化心理上难以接受 ， 时任二汽副厂长兼总工程师的孟少农首倡 ， 使用欧洲广为传颂的AEOLUS（风神）来作为产品的英文名称 。
古希腊神话中有四个风神 ， 分别主管东、南、西、北四方诸风 ， 而AEOLUS（伊尔诺斯）恰好就是主管东风的风神 ， AEOLUS标识由此诞生 。
在传承历史和母品牌精神基因的同时 ， 东风风神此次对AEOLUS采用了更具图形化的视觉元素进行演绎 ， 进一步释放出科技感和时尚感——浑身写满故事的“风神”品牌正试图以全新姿态亮相 。
这场品牌谋变早已在内部默默酝酿 。
时间追溯到2017年年底 ， 针对东风乘用车公司风神品牌 ， 东风公司内部启动一系列调整布局 。
随后 ， 2018年7月 ， 为加快推进和完善全价值链体系建设 ， 东风公司重组东风乘用车班子成员 。 东风公司党委常委、副总经理张祖同兼任东风乘用车一把手 ， 与此同时 ， 来自东风日产、东风本田等其他板块的新班子成员到位 ， 合力推进振兴计划 。
在东风风神看来 ， 支撑其未来持续稳健发展的根本是产品的领先、品牌的焕新和渠道的强化 。 自2018年开始 ， 东风风神在产品、渠道、品牌、服务等方面持续优化提升 ， 经过近两年的艰难梳理 ， 现重新回到增长轨道 。
数据显示 ， 2019年 ， 在行业负增长超过8个百分点的情况下 ， 东风风神销量达到75025辆 ， 增幅达8.5% 。
可以看到 ， 过去一年 ， 无论是诸如奕炫、全新一代AX7等新产品的陆续推出 ， 还是国球新风潮、征战CTCC、举办赛车学院等系列品牌活动的举办 ， 东风风神为年轻化作出了种种努力 ， 为品牌全面焕新打下根基 。

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