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「巴黎时装周」都没想到，我可以在家里啃着薯条看服装「云直播」！( 二 )


设计总监Alessandro Michele也表示：“跟几百万网友一起看秀的感觉很妙。”
「巴黎时装周」都没想到，我可以在家里啃着薯条看服装「云直播」！
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这场疫情，也让Chanel进行了首次数字化尝试，在官方微博账号和腾讯视频两个平台，同步进行巴黎时装周2020/21秋冬高级成衣系列的发布，注意哦，这回是Chanel首次采用网络直播的方式进行转播！
「巴黎时装周」都没想到，我可以在家里啃着薯条看服装「云直播」！
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据数据检测机构统计，传播大秀观看人数高达350万人，远超Gucci和Prada，对Chanel而言，在屏幕前献出了品牌百年发展史上的第一次实况转播，绝对要记载入册！
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Chanel 2020/21秋冬成衣系列造型
所以，未来时装周的发展完全可以多样化。
而我们对从时尚媒体里获得“一手资讯”的依赖也将逐步降低，取而代之的是官方社交账号的更新信息，这就显然表明，不需要让别人告诉你这季该看准哪个买哪个，各位都可以对设计师和新系列的各抒己见，并且做出该不该剁手的评断。
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03
体验降级or互动升级?
按理说，时装周发展就应该围绕体验进行。
被疫情影响的时装周将线下与线上同步互通，体验场景虽然发生很大的变化，但实际上大家感受到的品牌文化还是一样，而且直播大幅度提升用户的参与度，设计该不该表扬，值不值得入手，我们从弹幕或评论中大概能分辩个七七八八。
千万级的讨论热度充斥着各种声音
不过有选择就会有代价。
与秀后精致剪辑短片相比，直播形式的画质就差很多，镜头无法准确传达一些服饰的品质与细节，这是品牌数字化进程中需要认真思考的问题，但有趣的是，品牌直播视频的互动性远高于其以往发布的大秀视频。
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另一方面，对于像Gucci，Chanel这样本身在市场上就拥有大量粉丝的品牌来说，直播为品牌的现有粉丝提供更优质体验，品牌也 更方便导流。
此外，作为一个能与消费者进行直接社交互动的新契机，直播无疑又能帮助品牌快速吸引新粉。
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【 「巴黎时装周」都没想到，我可以在家里啃着薯条看服装「云直播」！】通过直播，观众能一睹Gucci的后台运作流程
此次疫情不仅让时尚品牌的数字化步伐飞跃前进，许多行业也因利用“云“变得丰富，像耐克的“云健身“，演艺行业的“云音乐节“，房产公司“云看房“，还有千万网友“云监工“火神山和雷神山医院的建设。而疫情过后，时装行业会继续在数字化上拓展出哪些新服务与经营模式，这非常值得我们期待！


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