「女性」在中国，女性“超A”风格的崛起会变成消费女权主义吗？( 二 )
这种叛逆、利落的风格与中国传统观念中对女性气质的要求相悖。自由造型师林文卓认为：“把自己打扮得‘超A’是对形象的一种武装，在一个女性气质被固化的社会，女性需要通过着装来强化和宣告自己的态度和力量。”在这种‘超A’的装束下，她们感觉“自己能有一个更舒服和洒脱的状态”，过分体现柔美优雅或是女性身材的着装，对她们而言反倒是一种束缚。
如果有品牌有意利用现下的“超A”热潮，Linda Yu认为应该把重点放在拓展媒体内容和寻找对的合作伙伴上。
Olay在小红书官方账号上，给Pro X系列产品起了个绰号叫“超A瓶”。品牌去年还邀请李佳琦在天猫双11购物节直播中，用“超A”的主题推广该系列产品。再早时，Olay还用了一种更直接的“女权主义广告”形式推广Pro X系列，广告拍摄一名女性乘坐着一辆火车，途径的每个站点都代表了她人生中的某个阶段，但在“婚姻”这个车站到达之前，她下车了。
而这也点出了当下另一个不可置否的趋势，如今有越来越多的品牌广告把“女性赋权”作为主题，例如SK-II在广告中对“剩女”的概念进行驳斥，耐克(Nike)最近的广告则描绘了一个无视周围质疑声，自信进取的女运动员形象。这些主题虽然与“超A”的时尚趋势有所区别，但仍保有一些共性。
然而，“女权主义”广告热潮并没有解决实质性的问题，一些女权主义者仍面临着当今社会日益严厉的质疑声。“具有讽刺意味的是，就在当局收紧对女权主义的控制之际，驻守在中国的企业却开始集体意识到消费女权主义的潜在商机，”女权主义采访人员兼学者洪理达(Leta Hong Fincher)在她的最新著作《Betraying Big Brother》中指出，这些广告是“脱离政治语境的”。
中国女权主义者在消费女权主义的问题上存在着一些分歧。有人认为，这些品牌为趋利避害，故意选择了一种去政治化的柔和版本。对此，洪理达在书中引述中国女权主义者吕频的观点指出，这种“企业大力支持的女权主义“尽管本质上是以利益为驱动，但至少“可以扩大讨论女性权利的场景”。
在中国市场的营销中，Dr. Martens也没有大肆使用“超A”一词进行推广，而是换了一种方式，强调马丁靴的风格能够“赋予女性力量”。根据帕克街的说法，Dr. Martens品牌大使宋妍霏可以帮品牌在社交媒体上赢得相当高的媒体价值。在Dr. Martens的线下活动中，她以皮夹克和一身“超A”风格装束现身。为了帮品牌推广10月的天猫直播活动，她在微博上发布了“我敢于活出自我”的宣言，获得了超过8.3万个赞。在活动中，当被问及Dr. Martens象征着什么时，她回答说：“自由。”
而马丁靴自然也忘不了它那朋克摇滚的过去。Dr. Martens在去年的一篇微信推文内，放进了爱奇艺摇滚音乐真人秀《乐队的夏天》的明星合照，图中的明星都穿着Dr. Martens的靴子，包括传奇摇滚明星罗琦。
RADII China的执行主编兼中国地下音乐人士Jake Newby说：“Dr. Martens体现自己与这档节目颇有渊源的感觉，像是在试图跨越商业性主流与亚文化意象之间的鸿沟。”
诚然，无论在中国还是在全球，Dr. Martens都为自己贴上了前卫和时髦的标签，这使得它反传统的历史更容易被更广泛的受众接受。而之所以能够在中国轻松发力，则得益于Dr. Martens近年在西方掀起的复兴风潮。
自2013年被私募基金Permira(以投资Hugo Boss与Valentino知名)收购之后，Dr.Martens不仅与Marc Jacobs、Undercover和Supreme等品牌发售联名系列，还把性手枪和纽约俱乐部CBGB的朋克风格再次带入大众视野。
2019财年，Dr. Martens录得利润增长率达70%，全球所有地区和销售渠道都实现了双位数增长。Dr. Martens亚太地区总裁Derek Chan表示，该品牌在中国经历了“快速增长”，其去年的零售额增长了两倍以上。他强调，电商是品牌重要的增长渠道，“Dr.Martens在天猫平台上获得了巨大成功”，在女性消费者当中最畅销的还是那双标志性的八孔系带马丁靴。
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