蚂蚁数码君：复工复产ing！海马汽车接受疫情大考，争做优秀答卷人
2020年的开年并不平凡 ， 疫情黑天鹅的突袭 ， 杀了各行各业一个措手不及 。 汽车界更是如此 ， 不少车企步履维艰、求存艰难 。 不过 ， 车市也并非哀鸿遍野 ， 少量品牌在此次疫情中显示出巨大的活力与生机 。 海马汽车就是其中的佼佼者 ， 它通过加强线上营销、开辟新兴市场等手段 ， 正逐步实现复工复产 。
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正式复工复产 ， 3月恢复产销量
据悉 ， 海马汽车已于2月17日正式复工复产 ， 生产线已经正常运转 。 目前员工除疫区外已大部分返岗 ， 生产逐步恢复 。 "目前复工但还未完全复产 。 "海马汽车总经理陈高潮表示 ， 这也是车企当前普遍遇到的问题 ， 一是产业链上游零部件供应企业尚未恢复生产 ， 原材料供应受到较大影响；二是下游的4S店 ， 特别是湖北、河南等省份疫区 ， 还不能营业 ， 市场需求尚未恢复；三是部分地区交通管控 ， 原材料及车辆运输受阻 。
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目前 ， 河南、海南两地官方正在积极协调 ， 有针对性地帮助企业解决用工、资金、原材料、交通物流等实际问题 ， 尽可能把疫情影响降到最低 。 同时 ， 海马汽车服务商复工效率正在稳步提升中 ， 部分4S店也已开始营业 ， 海马汽车产销量将于3月份恢复 。
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加强线上营销 ， 应对市场新变化
面对疫情 ， 海马汽车也积极创新 ， 应对市场新变化 。 由于不便与客户面对面接触 ， 海马汽车服务商竞相采用上门试驾、直播卖车、微信建群等"非接触式"手段创新营销模式 。 与此同时 ， 海马汽车还联动服务商一起开展多种形式的线上活动 ， 为广大用户丰富线上看车互动内容 ， 以直播讲车、抖音挑战赛等方式 ， 让大家足不出户就能看车买车 。
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就拿海马汽车举办的#解锁买车新花样的抖音挑战赛为例 ， 其浏览量已达3100多万 ， 参与话题视频1400多条 ， 并实现线索有效转化 。 全国服务商截至目前为止已直播百余场 ， 互动人次200多万 ， 单场观看人数已破2万人次 ， 并在多区域实现有效成交 。
除了加强线上营销外 ， 海马汽车还在终端市场陆续出台了一系列覆盖服务商多维度的战"疫"举措 ， 诸如免去考核、调整金融服务政策 ， 以做到减轻其后顾之忧 ， 让其全心战"疫" 。
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进军海外市场 ， 海马前景可期
不仅如此 ， 海马还积极开阔海外市场 。 目前 ， 海马汽车在中东、东南亚及中南美等现有主力出口区域的业务量正稳步提升 ， 特别是即将于国内上市的海马7X在东南亚市场已收获大量意向订单 。
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【蚂蚁数码君：复工复产ing！海马汽车接受疫情大考，争做优秀答卷人】
为了进一步开拓海外市场发展潜力 ， 2月5日-12日 ， 海马汽车携旗下最新MPV、SUV及新能源车型首秀印度国际车展 。 在车展期间 ， 海马展台共接待了100多家意向合作商代表的来访及洽谈 ， 为下一阶段工作的开展奠定良好开局 。 搭载"中国心"十佳发动机的海马8S为海马汽车的造车实力立下背书 ， 同台展示的海马7X右舵展车和海马电动汽车也让很多印度合作商感兴趣 。
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