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品牌：珠海品牌体育赛事的危与机( 二 )


去年12月1日，2019横琴天沐河名校赛艇邀请赛在珠海横琴天沐河思思桥至留留桥间举行。耶鲁大学、清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、西安交通大学、西安电子科技大学、中山大学、澳门大学学生会赛艇会等九大名校赛艇队、以色列Daniel等多家赛艇俱乐部超过200名选手参赛。
陈志鹏正是这场赛艇邀请赛的承办方和创始人。“举办一场体育赛事不容易。”陈志鹏告诉采访人员，在赛事筹备前期，且不说前期较大的经费投入，团队光是调研工作即长达3年，先后在英国实地考察了全球最著名的赛艇赛事牛津——剑桥泰晤士河赛艇对抗赛、全球最著名的赛艇学校剑桥大学、世界赛艇运动圣地亨利镇，以深入了解赛艇文化以及赛艇产业化运作方式。
作为体育迷，他深深了解连续举办的重要性——“每年固定时间举行，人们便会形成连续的印象和记忆，这是形成品牌的重要因素，毕竟无论是百年历史的足球俱乐部，还是百年历史的赛艇比赛，体育赛事往往因为其历史悠久增添独特的魅力。”
从近几年发展的成功案例来看，珠海知名度高、带动性强、覆盖面广的品牌体育活动，往往都经历了长达数年的品牌培育和资源投入。
帆船运动领域，九洲控股集团自2016年起举办各类针对不同受众的水上运动赛事，打造了帆船训练、培训基地，完善包括赛事、培训、夏令营、冬令营、竞赛训练、帆船体验、独木舟、桨板、帆板等水上运动产品类别，带动风帆运动在珠海大放异彩，中国帆船帆板运动协会授予珠海“优秀帆船城市奖”的荣誉。
网球赛事领域，华发体育运营管理有限公司从2015年开始相继举办“2015珠海ITF职业网球巡回赛”、澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛、珠海WTA超级精英赛、ATP250“珠海网球冠军赛”。目前已连续举办五年的珠海WTA超级精英赛，所产生的全球媒体影响力累计超过30亿美元；益普索及尼尔森的调查数据显示，珠海WTA超级精英赛创造的经济价值累计超23亿元人民币。
而今，面临着严峻疫情的挑战，坚持连续举办数年的赛事是否会延期取消，培育起来的品牌影响力是否会因全球抗疫而减弱，备受业内人士关注。
“疫情的确会带来不确定性，经济上的巨大投入不用说，珠海体育人为打造品牌是下了很大功夫和心血的。好在大型赛事多在下半年举办，这为我们争取了时间。”陈志鹏说：“我们已经完成了今年赛艇邀请赛的初步方案，期望能达到规模更大、赛事更精彩的效果。”
市场
赛事团队谨慎复工提前筹备
体育赛事是一种特殊的、重要的旅游资源。体育赛事尤其是大型体育赛事的成功举办对城市旅游业的发展有着重要的影响。当前，如何尽量减少疫情带来的负面影响，在疫情冲击的严峻局面中寻找逆势发展的机遇，可以说是全球体育产业共同面临的难题。
中国体育政策研究院院长、中国体育经济研究中心主任鲍明晓认为，体育产业是以线下体验和集聚观赏为主要服务形式、产业集中度不高、中小微企业和新进投资者居多的新兴产业，由于自身的行业特性和行业所处的发展阶段，使它在国民经济各行业“免疫力”排行中处于不利地位。“只有在发展上稳扎稳打，面对危机才能更好地做到稳成本、稳业务、稳客户、稳伙伴、稳团队。”
采访人员采访多家珠海体育赛事运营公司了解到，大型赛事项目避开了年初的赛事取消潮，不过赛事规模较大、筹备期更长，备战工作刻不容缓。虽面临不确定性，九洲控股、华发体育以及陈志鹏的天沐文化团队等在谨慎复工的同时，均已稳步启动了下半年赛事筹备工作，在对抗疫情的同时谋求做强做大，维护和提升城市品牌影响力。
九洲控股年内还有三大赛事计划——9月份的“九洲杯”帆船赛、10月底中国家庭帆船联赛珠海站、11月中下旬世界风筝板系列赛。九洲控股相关负责人透露，三项大型帆船赛事目前均在前期筹备中。
华发体育的办公地点位于珠海横琴国际网球中心。随着珠海多区域疫情风险降低，网球中心前不久恢复了对外开放。华发体育今年运营的主要赛事包括珠海WTA超级精英赛、横琴马拉松等，都在下半年举行。“早规划早启动，三大赛事的各项筹备工作已经开始。”华发体育执行董事兼总经理吕品德表示，两项网球赛事都是国际赛事，WTA超级精英赛更有“小年终决赛”的美誉，一般年初就要启动项目。


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