争夺@2020，这些护肤成分将成为护肤品品牌的争夺焦点
不知从何时起，护肤品消费者不再关注护肤品是否是大牌、名牌，而是逐渐把注意力集中到对护肤品中的成分的认知上和护肤品的功效上。正因为此，护肤品界不知何时刮起了一股“成分风”“功效风”，而且大有愈刮愈烈之势。随着2020年的到来，又有哪些护肤品成分会带给消费者期望的功效呢？护肤品行业的消费趋势又会有哪些改变呢？
从“盲目跟风”到“理智购买”，护肤品消费者越来越“精明”
如果时间倒退到10年之前，你可能会发现很多人买护肤品都是非大牌、名牌不买，非大家买不买。这种“盲目跟风”的消费趋势一直持续了很长时间，直到现在，还有一些人会如此做。其实笔者认为，购买大牌、名牌护肤品，质量固然可靠，但是更多人只是为了所谓的“逼格”。
随着90后、95后等千禧一代逐渐成为护肤品市场消费的主力，这种现象已大幅度减少。这些消费者大都受过高等教育，对于护肤品成分和功效上也都有自己的直觉和判断，他们更倾向于相信自己，而非品牌宣传。他们不会为护肤品牌的宣传成本买单，而是更加看重产品的实际功效。
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修护、美白、抗衰成为护肤品功效新焦点
数据显示，胶原蛋白，透明质酸护肤成分的认知度高，但增速明显下降。最近几年，护肤品行业成分的研究主要针对于美白和抗衰老这两大功效，修护等其他功效紧随其后。因此，具有美白功效的烟酰胺、抗衰老的白藜芦醇、修护肌肤屏障的神经酰胺成为了护肤品品牌宣传的重点和突破点。
【 争夺@2020，这些护肤成分将成为护肤品品牌的争夺焦点】“细胞再生及修复”成为全新被强调的功效，在最近一年多里，消费者对细胞修复成分的关注度显著提升，有修复功效的寡肽和神经酰胺等美妆成分的消费热度一路走高。从宣称抗衰老功效的护肤品成分来看，胜肽、酵母类成分近年来在护肤品中备受关注，也是近一年抗衰老市场中占比及增速最高的主要热门成分。
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崇尚绿色健康护肤，植物成分护肤品大行其道
最近，以健康为重点的成分正越来越受到关注，积雪草、洋甘菊、鱼腥草、α-熊果苷、金缕梅等众多植物护肤成分正迅速博得消费者青睐。
积雪草以其促进皮肤生长、抑制皮肤溃疡的药用功能被添加在护肤品中，用来护理痘痘肌、敏感肌等皮肤状况差的肌肤；同样的鱼腥草以其具有抗菌消炎的功效也被广泛添加到一些药妆护肤品中。
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