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频繁：“黑科技”运动鞋频繁推出 能否成为运动品牌发展主流( 二 )


此外，运动品牌耐克、阿迪达斯等品牌的产品周期较长。以阿迪达斯为例，在其传统的商业运作模式中，一件专业性产品例如运动内衣，从最初的设计到最终的上架销售，平均产品周期长达18个月，最短也需要一年。
而阿迪达斯似乎也很清楚自己的短板，其北美区总裁马克·金曾表示，他们希望在保证产品技术的前提下做得更快更好。公司将督促制造商提高效率，考虑将产品周期缩短到半年。但从目前来看，这种愿望还尚未实现。刘亮认为，目前运动品牌的策略是，与其耗费巨大的成本去和快时尚品牌比拼生产周期，不如专注于研发，保持自己的核心竞争力。
“黑科技”运动鞋能否成主流
运动品牌在运动鞋的研发上下了很大功夫，那么高科技含量的运动鞋是否会成为未来运动鞋的主流？对此，服装行业专家李斌向中国商报采访人员表示，虽然去年很多运动品牌相继推出一些以时尚感为主的“联名款”运动鞋，但大部分运动品牌从来没有放弃过高科技运动鞋的研发，包括国内的运动品牌安踏、李宁等，因为企业很清楚，时尚不能从根本上带动运动品牌的长远发展，科技还是第一生产力。
他表示，现在这种高科技运动鞋的受众还比较少，例如对某品牌运动鞋较为痴迷的发烧友，或者专业的运动人员等。但是随着大众的健康意识越来越强，会有越来越多的消费者热爱运动，对于运动鞋的要求越来越高，高科技运动鞋会受到更多消费者青睐。
但他也表示，目前阿迪达斯、耐克等运动品牌推出的某些高科技运动鞋的量产能力有限，因为这些高科技运动鞋的材料较为特殊，成本较高，量产的可能性小，所以运动品牌也会采取限量发售的形式来进行尝试，如果市场反响良好，才会考虑大量生产。
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