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【生意】家庭教育是不是一门伪生意？

江苏龙网_原题是：家庭教育是不是一门伪生意？
导语
都说 2020 年疫情过后 ， 将有一大批行业爆发 。 当然 ， 受到较多关注之一的行业便是在线教育 。 据艾媒咨询的数据显示 ， 2020 年中国在线教育市场的用户规模将达到 3.05 亿人 ， 市场规模有望达到 4538 亿元 。 由于疫情影响 ， 企业无法按时复工 ， 学校纷纷延迟开学 ， 钉钉和网课 ， 成为人们的工作和学习生活的主战场 。 而家庭教育的重要性和市场价值 ， 也逐渐在这场疫情之中浮出水面 。
美国心理学家布鲁姆指出 ， 一个人的智力发展如果把他本人 17 岁达到的水平算作 100% ， 那么 4 岁时就达到了 50% 。 4－8 岁又增加了 30% ， 8－17 岁又获得了 20% 。 可是 ， 很多家长对家庭教育的概念和重要性的了解并不够深入 。
（图来源于摄图网）
【生意】家庭教育是不是一门伪生意？
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比较完整的说法就是指家长在日常生活中 ， 通过身传言教、生活方式、情感、交流等方式 ， 对子女施以一定教育影响 ， 继而家庭成员彼此相互影响终生的一种的社会活动 。
其实 ， 简单理解 ， 家庭教育就是孩子在家庭中接受的教育 。
家庭教育即将迎来上半场？
1.产品鱼龙混杂 ， 头部效应不显著 。 根据母婴研究院对 2019 年 1 - 6 月份的天猫平台数据研究显示 ， 2019 年 6 月早教和智能玩具销售额达 2 亿元 ， 同比增长 82.0% ， 占玩具产品市场份额 9.4% ， 销量达 219 万 。 其中早教和智能玩具店铺数为 1136 个 ， 儿童智能教育硬件依然鱼龙混杂 ， 比如儿童有声类硬件每年近 60 亿销量 ， 但超过 80% 的货源还是一些低质白牌厂商 。
（图来源于网络）
【生意】家庭教育是不是一门伪生意？
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常见的教育硬件产品有学习平板、早教机、翻译笔、编程机器人等 ， 根据母婴研究员的调查显示 ， 在早教和智能玩具细分类目下 ， 名列前 10 的品类分别是早教机/点读学习、早教教具/早教套装、玩具挂图/认知卡、 儿童 MP3 /故事机、早教闪卡/潜能开发卡、贴纸、多功能玩具台/游戏桌、其它早教玩具类、儿童玩具表、磁性贴 。
步步高 ， 作为老牌的教育硬件厂商 ， 已经先后推出了复读机、电子词典、点读机和家教机等产品 。 但步步高也只是在学习机这种硬件产品上占据优势 。 C 端市场的用户规模庞大 ， 让众多企业看到了其中的机会 。
也正是看到了家庭教育这一片蓝海 ， 阿里、腾讯、字节跳动等互联网巨头开始加紧推广在线教育的业务线 。 字节跳动计划于今年发布一款直接面向用户的教育硬件产品 。 据透露 ， 该产品将是一个 24 小时在家陪读的AI教练 。 将硬件与教育结合 ， 以硬件切入家庭教育场景是字节跳动在教育领域的一次重要摸索 。
2.一线城市还未覆盖 ， 二三线城市潜力巨大 。 据母婴研究院的调查显示 ， 早教教具和早教套装产品均价在 316.84 元 ， 最受欢迎的早教机和点读学习产品宝贝均价在 399.08 元 ， 而玩具挂图和认知卡产品均价为 32.72 元 。 即使价格不高 ， 像早教机和点读机这类电子硬件产品 ， 依然很少进入二三线城市的家庭 。 可见 ， 这类家庭教育电子产品并未成为下沉市场的刚需品 。
根据前瞻产业研究院发布的《2018 年早教行业现状分析与前景预测》指出 ， 2016 年 1 月 1 日 ， “全面二胎”政策在全国范围内实施 ， 从“单独二胎”到“全面二胎” ， 迎来新一轮婴儿潮 ， 学前教育成为最先受益的行业之一 。 数据显示 ， 二胎政策正式实行后的 2016 年和 2017 年总人口分别达到了 13.83 亿、13.9亿 ， 出生率达到 12.95%、12.43% ， 为近 16 年来最高；2016、2017 年新生儿总数均超过 1720 万 ， 二胎政策推行成果显著 。


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