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李佳琦：牵手周星驰3年，新文化亏损8.6亿元，请来李佳琦能“救主”吗？

李佳琦：牵手周星驰3年，新文化亏损8.6亿元，请来李佳琦能“救主”吗？

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李佳琦：牵手周星驰3年，新文化亏损8.6亿元，请来李佳琦能“救主”吗？

说起新文化 ， 你肯定最先想到的是周星驰 。 早在电影《美人鱼》上映之时 ， 双方已有所联系 。 2017年 ， 新文化甚至收购了周星驰旗下公司的部分股权 。 然而 ， 牵手周星驰3年 ， 新文化净利却连续下滑 。 2019年 ， 新文化预计亏损8.64亿元 。

面对业绩下滑 ， 新文化开始调整思路 。 据悉 ， 新文化预计内容营销预算预期将会有所增长 ， MCN 发展是重点 。 有评论认为 ， 布局MCN ， 无疑能为新文化带来广告业务 。 为此 ， 新文化抱上了李佳琦的“大腿” 。 那么 ， “带货一哥”能扭转新文化业绩下滑的趋势吗？
周星驰难救新文化

作为一家主营影视剧制作和户外广告的上市公司 ， 新文化这几年颇为引人注目 。 早在周星驰拍《美人鱼》的时候 ， 新文化就成为其出品方之一 。 随后 ， 新文化又成为周星驰执导的《西游伏妖篇》的联合出品方 。 更有甚者 ， 2017年1月 ， 新文化直接收购了周星驰旗下公司PDAL40%的股权 。
然而 ， 牵手周星驰3年时间 ， 新文化业绩依旧难以尽如人意 。 2月21日 ， 新文化公布2019年业绩快报显示 ， 公司营收同比下滑16% ， 仅为6.73亿元 ， 净利润更是出现了8.64亿元的亏损 。 其实 ， 2017年和2018年 ， 新文化业绩就已经开始显露疲态 。
【李佳琦：牵手周星驰3年，新文化亏损8.6亿元，请来李佳琦能“救主”吗？】周星驰也难以挽救新文化 ， 这一点 ， 在票房上已有端倪 。 从周星驰所拍《新喜剧之王》来看 ， 其票房并不理想 。 另一部备受瞩目的《美人鱼2》直接没了下文 。 2019年 ， 新文化参与的其他3部电影的票房也仅为98.5万元、1.7亿元和3.09亿元 。
当然 ， 票房收入下滑 ， 也跟行业大环境密不可分 。 众所周知 ， 2018年以来 ， 影视行业监管趋严 ， 不少作品甚至未能如期上映 。 在这一生态里 ， 头部公司的品牌效应开始凸显 ， 强者愈强 。 数据显示 ， 2019年仅前15部影片的票房就占了总票房的半壁江山 。 这无疑给其他电影留下的生存空间日益萎缩 。
牵手李佳琦能否打个翻身仗？

影视业务不行 ， 新文化开始寻求拓展广告业务的发展空间 。 为此 ， 新文化盯上了“带货一哥”李佳琦 。
1月份 ， 新文化发布公告称 ， 公司与美腕网络签署战略合作协议 。 公开信息显示 ， 美腕网络为李佳琦所在的经纪公司 。 受此影响 ， 新文化股价连续多日“一”字涨停 。
牵手李佳琦 ， 新文化意在拓展艺人短视频广告业务 ， 进而形成移动互联网媒体+传统媒体的全媒体整合营销方案 。 这也成为新文化未来发展的计划 。 正如新文化所表示 ， 受宏观环境影响 ， 广告市场整体投放预算仍将持续偏紧 ， 但内容营销预算预期将会有所增长 ， MCN发展仍是重点 。
布局MCN ， 对新文化来说 ， 广告业务无疑将可能扩大 。 此举不仅可以根据明星来开发定制类广告产品 ， 还可以在移动端增加直播带货的广告产品形态 ， 进而丰富自身业务的垂直品类 。
之所以牵手李佳琦 ， 新文化显然看到了网红直播的带货能力 。 2019年12月 ， 电影《南方车站的聚会》走进李佳琦的直播间 。 让市场惊讶的是 ， 6秒钟时间 ， 李佳琦就卖出25万张电影票 。 这对新文化来说 ， 幸福来得太突然 。 如果周星驰的电影 ， 在李佳琦直播间卖一下 ， 那票房是不是就有了呢？
当然 ， 这只是天马行空的遐想 ， 至于李佳琦能给新文化带来什么 ， 财经君真心不希望只是股价迎来几个涨停板 ， 而是能够切实带来业绩的提升 。 不过 ， 前提是新文化在追逐流量明星之后 ， 还是要把心思放在如何拍好电影上来 。 否则 ， 哪怕李佳琦有再强大的带货能力 ， 依然救不了新文化 ， 你说呢？


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