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辛巴王者归来，拿下美女徒弟( 二 )


去年蛋蛋就宣布单飞 ， 随即迅速成立了两家新公司 ， 分别为杭州润星娱乐有限公司、杭州润心娱乐有限公司 ， 注册资本均为1000万元 。 她表示 ， “我师傅在818他退网之前 ， 就已经把我独立出来了 ， 因为后面所有人都会独立 。 ”同时 ， 蛋蛋也表示 ， “虽然我独立了 ， 但我们还是一家人 。 ”

图源：快手
蛋蛋此前在一场分享会上表示 ， 自己在2024年的个人销售额突破260亿元 ， 自立门户以后 ， 在19天的时间里 ， 仅用9场直播 ， 就拿下了55亿元的销售额 。
但没过多久在蛋蛋的一次直播中 ， 有网友刷屏指责她是“叛徒” ， 声称她背叛了辛巴和辛选 。 这些言论显然刺痛了蛋蛋 ， 她爆出自己经历了长达三年的职场暴力 ， “如果你经历了长达三年的职场暴力 ， 你还会再坚持给这家公司赚钱吗？因为职场暴力 ， 导致我脑损伤、创伤性应激障碍、左耳永久失鸣 ， 你还会在这家公司呆吗？” 。

图源：快手
蛋蛋透露 ， 2019年至2022年期间 ， 她的所有税后收入都不在自己手中 ， 还曾被要求拿出个人积蓄 。 有一次款项交付晚了一天 ， 她被迫停播四个月 。 她表示 ， 每次突然停播都是因为伤病需要治疗 ， 甚至曾到国外就医 。

大徒弟单飞 ， 辛巴开始转向
除了蛋蛋之外 ， 旗下有几位主播也曾与辛选闹过矛盾 。 比如此前凭借独特的反串表演风格在网络上迅速走红的网红韩佩泉 ， 一句“百因必有果 ， 你的报应就是我”成为现象级热梗 ， 让他在短时间内积累了大量关注度 。
去年他爆出已经与师父辛巴彻底闹掰 ， 想跟与辛选MCN解约 ， 结果被索要6000万元的天价违约金 ， 最终赔了600万元才解约 。

图源：快手
主要是因为利益分配的问题 ， 韩佩泉起了和公司解约的念头 ， 不料辛巴团队将他告上法庭 ， 要求他赔偿6000万元违约金 ， 还申请冻结了他的银行账户、快手、抖音、支付宝、微信等 。 直到今年2月这场官司才落定尘埃 ， 北京法院认定 ， 韩佩泉赔偿辛选公司600万 。
2020年辛巴团队与韩美娟也曾有过一场拜师仪式 ， 彼时辛选将韩美娟带上快手春晚 ， 期间还穿插了“下跪拜师”的环节：韩美娟的奶奶下跪 ， 恳求辛巴收韩美娟为徒 ， 彼时全场轰动 。
不过 ， 韩美娟却直言 ， “下跪拜师”其实是假的 ， 是剧本 ， 当初是辛巴的妻子初瑞雪主动联系他 ， 要他加入辛选 ， 目的是给辛选引流 。
除此之外 ， 辛选时大漂亮停播近半年 ， 今年3月以辛选合伙人身份正式回归直播带货；赵梦澈近期则是现身辛选超市选品会 ， 宣布相关新布局 。
事实上 ， 辛选内部也正在经历一场大的洗牌 。 自从初瑞雪接管辛选后 ， 便大刀阔斧地调整了辛选的运营模式 。 最关键的变化是把传统签约制改成了合伙制 ， 主播以独立企业的身份与辛选合作 ， 自己做法人、做CEO ， 自负盈亏 。 主播的分成比例也直接翻倍到60% ， 辛选只收约5%的服务费 ， 辛选彻底从管理者退到服务商的位置 ， 专心做供应链和资源赋能 ， 不再介入主播的具体运营事务 。

图源：微博
辛巴本人也在探索新的模式 ， 今年3月初瑞雪在直播间正式宣布 ， 辛选将推出线上辛选超市 。 此前辛巴表示 ， “正常开超市1-2亿就能开 ， 我为这家超市准备了15个亿现金 ， 我就是敢整 。 ”
辛巴在2024年还带着高管团队去拜访胖东来 ， 彼时他甚至动了退出直播带货的念头 ， 全力发展线下超市业务并开拓国际市场 ， 并将胖东来定为学习的目标 ， “我就想开超市 ， 把超市开到山姆店对面 ， 开到Costco对面”“胖东来是我们学习的对象” 。

图源：微博
辛巴崛起于平台对超级头部主播的高度依赖时期 。 彼时平台需要标杆人物来吸引用户、建立直播电商的市场认知 ， 辛巴恰好扮演了这个角色 。
不过 ， 如今行业已经进入精细化发展阶段 ， 快手乃至整个直播电商行业 ， 都在系统性地推进“去头部化”战略 。 行业的流量分配已经明显转向扶持中腰部主播和品牌自播 ， 头部主播的生存空间也持续下降 。
从开辛选超市到收徒等动作 ， 表明辛巴并非对行业危机毫无察觉 ， 他确实在尝试转型和突围 。 至于其能否走出困境 ， 我们且拭目以待吧 。
【辛巴王者归来，拿下美女徒弟】作者 | 高飞


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