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短剧变天，谁在出局？( 二 )



【短剧变天，谁在出局？】当真人短剧迅速规模性爆发之时 ， 市场说出了“短剧花一年的时间走到了长视频十年的位置” ， 巧合的是 ， 现在这句话进一步被验证 ， 其加速走到了长视频的降本增效周期 ， 也走到了某种可能的被颠覆时刻 。
然而 ， 转舵漫剧 ， 或者AI仿真人剧 ， 真的是一门好生意吗？
其实不然 ， 因为在门槛降低之下 ， 竞争远比想象中还要残酷 。
据壹娱观察（ID：yiyuguancha）了解 ， 漫剧投流市场在去年好的状态之下营收非常可观 ， “能赚回来”是投流者们的兴奋点 ， 而到了今年 ， 虽然才过去两个月 ， 大部分投流公司也都陷入了不赚钱、求平衡的境地 ， 去年一天漫剧抖音投流可能3000万左右 ， 今年一天就变成6000万 ， 而游戏一天才7000万左右 。
当投流公司都赚不到钱之时 ， 其意味着这个赛道早已红海翻滚 ， 毕竟漫剧与AI生成剧的渲染 ， 不光只是让内容制公司入场 ， 而是将大旗挥向了那群难以数清的OPC 。
从这一维度来看 ， 短剧新时代的“草料”不需要完全靠过去的腰部公司来承载 ， 个体的内容梦想与FOMO患者的努力尝试 ， 都将成为“草料”的组成 。

这或许是“短剧变天”另一层深意 ， 短剧的下一程要更改的是内容制产范式 ， 它不能像上一阶段的真人短剧那般发展着发展着就和传统影视没什么区别 ， 它需要让平台的“集权”更明显 ， 也让自身的生态链形成一个更内部的固环 。
再看看漫剧头部项目的表现 。
翻阅过往 ， 目前漫剧提及频率最高的成功案例便是播放量破10亿的《斩仙台下 ， 我震惊了诸神！》 ， DateEye数据显示 ， “免费+付费”累计收入达140万 ， 多处资料表明该漫剧的成本是15万元 。

从这项来看 ， 这应该是个不错的ROI成绩 ， 但是 ， 放在漫剧截至目前的“顶流”头衔之上 ， 这样的诱惑力又让人无法理解 。
不少从业者也在社交媒体上表示 ， 绝大多数漫剧的ROI低的可怕 。
在真人短剧一路狂奔的2025年 ， 分账标杆性的1600万 ， 明晃晃给到了《盛夏芬德拉》这般大众破圈度、短剧口碑度都在大举向前的作品 ， 这或许是漫剧在2026年核心需要告诉市场的一件事 ， 既然短剧要变天了 ， 那么 ， 扛起重任的漫剧或者AI生成剧 ， 能不能给出一个新纪录 ， 要打破真人短剧的分账天花板 ， 也要创造另一种意义的“全民作品” 。

非常难 。
站在“短剧变天”的兵荒马乱之处 ， 去瞭望未来的短剧市场 ， 或许每一个决定要在这个赛道驰骋下去的玩家都要想清楚一件事 ， 这个市场可能真的就是“一年一变” ， 甚至是“朝夕瞬变” ， 诚如预测所言“漫剧登基 ， 王位难长久？” ， 今年年底市场因何为傲 ， 很难立马断言 。
只有不断变化 ， 短剧才能是永远符合当下时代的某种即时满足 ， AI所撬动起来的其实是短剧本质的彰显 。
之于未来 ， 处理完AI傍身也只能暂时停歇 ， 永远懂得如何找到工具承载住大众庞杂的多巴胺消耗需求的本领 ， 才是短剧赛道所谓的“屹立不倒” 。


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