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同样是复出无门 ， 薇娅从“淘宝直播一姐”跌落后的发展路径或许可以给小杨哥一些启示 。
通过布局自营商品 ， 增强对供给侧的控制力 ， 是小杨哥和薇娅不约而同的选择 。
早在2021年 ， 谦寻就和明星谢霆锋成立食品品牌锋味派 ， 谦寻是其控股股东 。 如今锋味派不仅上线各大主流电商平台 ， 也走进了线下商超 ， 入驻盒马鲜生、大润发等线下渠道 。
据欧睿信息咨询调研数据显示 ， 2022~2023年 ， 按零售渠道爆汁烤肠零售额计算 ， 锋味派的爆汁烤肠零售额连续两年全国第一 。
另一边 ， 小杨哥也在2023年成立自营品牌“小杨臻选” ， 一年销量突破2600万单 。 但是不同于锋味派在各大电商平台发展如火如荼 ， 小杨臻选在淘宝、小红书、京东等流量大不如抖音 ， 在淘宝粉丝还不到三万 。
此外 ， 锋味派核心IP是谢霆锋 ， 小杨臻选的核心IP只有小杨哥 ， 并且吃到了抖音的流量红利 。 如今随着小杨哥陷入危机 ， “小杨甄选”如果继续以他本人作为卖点 ， 多少显得有些不合时宜；怎样找到新的代表面孔和记忆点 ， 将是一个长期的挑战 。
小杨哥和薇娅共同瞄准的生意还有短剧 。
去年上半年 ， 小杨哥和薇娅均成立了专门做短剧的公司 。 作为最热门的短视频垂类内容 ， 短剧与直播带货和短视频电商可以互相打通 ， 带来广告收入和商品销售 。
小杨哥和薇娅直播带货多年 ， 手握大量品牌资源 。 截至2024年1月 ， 三只羊服务4755个品牌 。 对于小杨哥来说 ， 短剧是能释放其品牌资源价值的另一方式 。
此外 ， 近些年 ， 薇娅以及背后MCN机构谦寻的生意越来越多 。 薇娅的身份从主播到投资人、企业家、电商导师 ， 以及后来的短剧从业者；谦寻的业务也不止是直播带货 ， 还有投资公司、创立培训机构、投资短剧行业、推出AI数字人直播业务等 。
譬如在投资领域 ， 薇娅投资了巨子生物和德尔玛 ， 这两家公司已经先后上市 。 仅就德尔玛而言 ， 薇娅持有的股票市值一度高达近1.5亿元 。
在AI产业上 ， 薇娅也早已布局 ， 成立人工智能公司 ， 并在2023年发布了人工智能应用成果——AI数字人直播业务和一站式AI智能直播综合服务平台 。
对于复出困难重重 ， 且此前透露出不想直播、做网红的小杨哥来说 ， 直播这碗饭 ， 可能需要和薇娅一样 ， 换种吃法了 。
参考资料：
《三只羊悄悄复出了？》中国新闻周刊
《三只羊年前复播 ， 为什么是“小杨臻选”？》界面新闻
《小杨哥消失120天：公司签约数暴降70% ， 团队开始悄悄复播》新浪科技
《超头主播下半场 ， 集体押注自营品牌》新榜
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