把榜一大哥踢出直播间直播间再无榜一大哥( 三 )_直播间

最后，是传统直播平台。
如今的传统直播平台，也就是当年“千播大战”的幸存者。
但近年来，由于流量红利见顶以及短视频平台的竞争冲击，都让这些传统直播玩家的日子过得不太好。
而与游戏或者生活类的直播相比，“纯秀场”直播，会让用户的冲动消费更强，付费金额更大。
因此对于偏重“秀场”的陌陌来说，此次冲击是巨大的。
2016年4月，陌陌正式推出直播业务，全面进入社交时代。财报显示， 2016年陌陌营收同比暴涨313%，达到5.5亿美元，其中直播业务贡献了近70% 。
据公开资料显示，陌陌“2016年度十大主播”合计年收入达1.15亿元，其中粉丝数第一的“阿冷”年入高达1600万元。值得一提的是，这位“陌陌一姐”很快选择跳槽前往斗鱼平台。
但在2021年，陌陌同样业绩下滑。财报显示，挚文集团(NASDAQ:MOMO)2021年实现营收145.75亿元，同比减少2.98% 。其中作为营收支柱的直播业务，为陌陌贡献了83.7亿元营收，同比下滑了13% 。
对于业绩下滑，陌陌此前曾表示过是由于：“宏观经济——特别是私营企业主的经营状况，对于头部消费的负面影响” 。也就是说“大哥”的付费能力下降，直接影响了企业的总营收水平。
此外，过度依赖“直播”这一单一业务的企业同样受到较大打击。
财报显示， 2018年-2021年，斗鱼的直播收入对总营收的贡献率分别为86.1%、90.9%、92.2%和93.8% 。
但由于用户的付费率以及付费金额遭遇瓶颈，斗鱼的营收以及净利在2021年财报中出现较大滑坡。
财报显示，斗鱼2021年全年营业收入为91.65亿元，同比减少4.55%，主要原因为直播收入同比下降；净亏损为6.2亿元，同比转亏，2020年同期净利润为4.05亿元；毛利润为10.9亿元，同比减少30.15% 。
财报发布后，斗鱼财务副总裁曹昊表示：将探索除直播打赏之外新的变现方式，提升变现效率。
只不过，对于如今的斗鱼来说，在此轮冲击下，留给平台探索新业务的时间并不多了。

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“榜一大哥”消失后，受影响最大的企业，莫过于没有成功转型、仍单纯依靠直播业务变现，以及聚焦秀场直播业务的企业。对于此类企业，想要持续掌握市场话语权，转型或许已成为当务之急。
第三部分：
秀场直播，未来该如何发展？
不可否认的是，如今国内的直播赛道，已经处于流量见顶的发展后期。各大直播平台的直播业务收入增速都明显放缓，甚至出现负增长。这意味着单一的直播业务赚钱越来越难，但竞争却丝毫没有减少。
毕竟由于门槛不高，导致如今各大互联网企业都把直播当作是一块“插秧地”，虽然降低了对直播的期待值，但直播又不能没有。

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总的来说，国内的秀场直播不会停止，“冲击”后还是会以各种新的方式出现在我们面前。
对于主播们，头部主播或许可以依靠自己现有的粉丝基数，尝试向广告、直播带货等业务转型。
而对于更多的中腰部主播来说，此轮监管对他们来说甚至不算什么坏消息。毕竟没有了打赏额度对主播的排名、引流、推荐，就意味着流量会平摊下来，甚至渐渐向中腰部主播倾斜。
对于平台，可谋求转型或发力新业务。
此外，也有部分企业和公会开始布局海外市?。?热缁毒凼贝??020年接连将旗下虎牙直播、YY直播出售给腾讯和百度，退出了国内直播业务，带着仅有的BIGO直播，拓展海外直播业务；同样也有国内公会去TikTok上做直播等等。
秀场直播，这团关于娱乐与金钱的火苗，还将继续跳跃。
【把榜一大哥踢出直播间直播间再无榜一大哥】（*直播公会：类似于主播的经纪公司或包装公司，公会为主播提供宣传、公关、签约谈判、运营推广等服务，并在主播的收入中获得一定的利益。）