网友打的算盘还是被乐乐茶听见了 ， 乐乐茶果然有大动作了 ， 发放1000张奶茶券 。
图源：官微@乐乐茶
句句不提潘展乐 ， 句句都在点潘展乐 ， 真点到即止 。
不过当网友将乐乐茶和潘展乐绑定在一起 ， 评价“喝乐乐茶像乐乐一样圆梦” ， 说明乐乐茶赢麻了 。
或许是吸取了“联名鲁迅没授权”的教训 ， 考虑营销翻车的风险 ， 乐乐茶主打一个“重在参与”的蹭热度 ， 并没有大意玩梗“乐乐家族”或者潘展乐 。
所以看到在这儿 ， 感觉潘展乐好像代言乐乐茶 ， 又好像没有 。
不得不心疼农夫山泉 ， 明明花钱拿下潘展乐 ， 却被乐乐茶抢风头 。
要知道潘展乐可是农夫山泉的品牌大使 ， 且农夫山泉宣传潘展乐可以追溯到去年了 。
图源：农夫山泉官微
此外最近还忙着打长期主义牌 ， 强调陪伴中国国家游泳队长达6年 。
图源：华俊竹de微博
打证言牌 ， 带上#中国飞鱼 ， 飞向世界#话题营销 ， 邀请潘展乐拍了宣传短片 。 潘展乐在视频中提及参观农夫山泉千岛湖水源地 。
图源：微博
被乐乐茶抢风头的不仅是农夫山泉 ， 毕竟盯上潘展乐的品牌 ， 还有滴滴、清扬洗发水、曼秀雷敦、携程等 。
就说携程在潘展乐没夺冠前 ， 就提前锁定签下潘展乐和其他三位0奥运选手——中国体操选手张博恒、中国羽毛球队男子双打选手王昶、梁伟铿 ， 组成携程金牌男团代言人 。
事实证明 ， 有时候有趣的“代言”更容易出圈 ， 正如乐乐茶被喊话找潘展乐代言 。
从农夫山泉到乐乐茶 ， 验证人人都爱潘展乐 ， 请允许我不正经分析一顿：
农夫山泉是卖水的 ， 潘展乐是划水的还被称为“中国飞鱼” ， 两者都是为水而来 。
农夫山泉签潘展乐 ， 就像是“凭水相逢”之后“如鱼得水” 。
乐乐茶因为名字带乐乐 ， 潘展乐名字带乐 ， 契合度上大分 ， 可以说是“乐乐联合” 。
当然签代言并不是玩过家家 ， 而是藏着品牌深思熟悉的策略洞察 。
提供“互联网嘴替”的情绪价值 。
说到潘展乐很难不提到那些刷屏的潘言潘语 。
从告状“查尔莫斯不理我”、调侃对手“不开心的应该是别人” ， 到吐槽奥运伙食不好吃“太差劲 ， 反应过来后开始找?”......
每一句回答真实直接 ， 完全不把网友当外人 。
除了感慨“潘展乐是古希腊掌握采访的神” ， 不得不说这些“嘴替文学”给足了网友情绪价值 。
这也说明潘展乐不仅拥有流量价值 ， 还拥有情绪价值 。
在情绪价值消费时代 ， 消费者更注重产品附加的情感价值 ， 品牌借助潘展乐这样的代言人 ， 可以为大家提供既有功能性体验 ， 又有情绪价值的产品 。
拥有“普通人”的接地气形象 。
上热搜的乐乐茶家族曝光是网友编的 ， 但这几天我们也没少刷潘展乐朴实的成长环境 ， 甚至有人评价他是——陋室之中游出来的亚洲飞鱼 。
在房间里 ， 挂“含金量”超高的蚊帐；在奥运场 ， 完成线下追星-顶峰相见-脱粉回踩；在记者面前 ， 自嘲MBTI测试ISTJ ， 却被拉过来采访成假e人 。
这一系列让全国人民看到的潘展乐 ， 是一个体坛大活人：
在赛场下 ， 他跟我们一样 ， 是个有话直说有状就告的普通人 ， 会追星、会测试i人e人......恰恰是这样实诚的形象 ， 赋予潘展乐沟通的亲切感优势 。
品牌借助潘展乐跟普通消费者对话 ， 利于与消费者建立生活化关系 ， 拉近与他们之间的距离 。
利于品牌落地人格化IP化营销 。
最后还是利于IP化 。
这两天刷到一张图 ， 是网友将潘展乐表情和《猫和老鼠》的老鼠杰瑞作对比 ， 发现十分相似 。
喜剧人滤镜再加上行走的表情包长相 ， 这样的“代言人”自带传播力 。
图源：小红书网友
这也意味着品牌可以为潘展乐们创作二次元动漫形象 ， 从长远来看 ， 利于品牌为代言人设计虚拟IP形象 ， 甚至开发IP衍生周边商品 。
【潘展乐家族曝光？农夫山泉不淡定了......】当最重要的一点是还是稳赢 ， 相对于流量明星 ， 找体育明星代言 ， 可以消除品牌担心代言人“人设崩塌”的顾虑 。
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