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“内娱第一小白花”破产，名下潮牌越扒越刺激( 二 )

郑爽潮牌爽子



图源：微博由于极度神秘保密 ， “嗨爽”的服饰售价水平并未对外公布 ， 销量数据不得而知 。 潮牌“嗨爽”为粉丝群体量身定制 ， 受众人群和品牌双向奔赴 ， 预计并不会惨淡 。

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话说回来 ， 郑爽“再就业”为什么进军潮牌圈？一是 ， 成立女装品牌是创始人的梦想 。 早在2019年 ， 郑爽就推出个人服装品牌MESSIERVIIVII ， 在天猫开设品牌旗舰店 。

图源：微博郑爽参与MESSIERVIIVII的选样、设计和品宣工作 ， 亲自担任模特 ， 拍摄广告海报和短片 。

图源：微博大部分设计图案和元素 ， 是源自和粉丝之间的关联 ， 一些对双方具有特殊意义的时间节点、事件等等 ， 狠狠拿捏住粉丝的心 。 当时 ， 郑爽和合伙人“男友”分手后 ， MESSIERVIIVII经营随之中止 。 现如今 ， 郑爽二次创业 ， 尽显将潮牌事业进行到底的决心 。 二是 ， 郑爽深谙流量变现的商业价值 ， 收割粉丝经济 。 身处“流量金字塔尖”的郑爽 ， 向来对自身的号召力和影响力有清晰的认知 ， 擅长以顶流光环促成销量转化 。 过去郑爽的一举一动足以屠热搜榜 ， 郑爽曾为了留存自己的流量热度 ， 两次出走微博 ， 花费百万开发个人专属APPM77和雪糕群 ， 打造粉丝社区 ， 试图自立门户 ， 分走微博的一杯羹 。

图源：雪糕群APPAPP版块以她的心情动态、行踪轨迹、活动信息为主 ， 同时给粉丝提供了互动平台 ， 完全复刻微博超话社区生态 。 由于郑爽低估了微博“公域流量”的扶持和非一般团队拥有的系统化运营能力 ， 两个APP都以失败告终 。 明星直播热潮兴起时 ， 郑爽也不甘示弱 ， 和炙手可热“快手一哥”辛巴团队合作开启直播带货 。 特意选在生日前一天的时间节点 ， 情绪价值和暗示意味拉满 ， 在粉丝间达成了一种“下单等同于给偶像送生日礼物”的消费共识 。 不过 ， 当晚助播专注带货 ， 郑爽突然情绪大爆发 ， 造成灾难级直播事故 ， 郑爽带货首播出师不利 。

对于郑爽粉丝而言 ， 只要有偶像参与 ， 就能激发消费需求和动机 ， 掏空钱包买买买 。 郑爽品牌MESSIERVIIVII一件主推“郑爽同款”的黑色简约T恤售价319 ， 普遍定价赶超大部分潮牌 。

图源：天猫虽然定价昂贵 ， 但是无法粉丝冲销量的热情 。 据投资界报道 ， MESSIERVIIVII天猫点开业当天不到24小时 ， 销量累计已经超过1200件 ， 销售额超过20万元 ， 赚得盆满钵满 。 不仅如此 ， 郑爽还尝试过知识问答付费、闲鱼高价转卖二手物品、在知乎开设专栏卖拍照教程课等等 ， 哪里来钱快哪里就有郑爽的身影 。 在节目采访中 ， “经商鬼才”郑爽曾袒露过 ， 推掉很多品牌代言的原因是想把赚钱的机会留给自己 。。。。。。

【“内娱第一小白花”破产，名下潮牌越扒越刺激】在流量变现的道路上 ， 郑爽充分发挥自己的优势 ， 不断拓展商业版图 ， 获取粉丝经济效益 。 有了成熟的运作模式经验 ， 和粘性极高的粉丝受众 ， 相信郑爽的新潮牌也能做的风生水起 。 咱就是说 ， 这个世界还是太疯狂了 。


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