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中国第一网红，销声匿迹( 二 )

李子柒


在一切都追求“短平快”、讲求时间就是金钱的时代 ， 李子柒的视频不论是拍摄的时间跨度 ， 还是更新的频率都慢得出奇 。
“慢工出细活”这句话用在李子柒身上再合适不过了 。
为了做一碗普普通通的兰州牛肉面 ， 她专门向拉面师傅拜师学艺 ， 足足花了一个多月时间反复学习揉面团；

【中国第一网红，销声匿迹】▲图源：李子柒

烤一炉面包 ， 她从搬砖砌烤箱开始；

▲图源：李子柒

制作周期最长的还数2019年发布的文房四宝作品 ， 整整耗时两年 ， 甚至超过了一些纪录片的拍摄周期 。

▲图源：李子柒
2021年7月14日 ， 李子柒在B站上发布了「柴米油盐酱醋茶」系列的最后一条视频「盐」 。 为了完整呈现产盐的全过程 ， 她驱车7小时前往自贡 ， 最后用晶莹透亮的井盐烹煮了一桌曲觞流水宴 。

▲图源：李子柒
在李子柒短短十几分钟的视频里 ， 可以清晰地感受到时间流淌而过的痕迹 ， 在那些平凡的生活烟火气息中 ， 开启一场又一场沉淀千年的文化之旅 。
李子柒镜头下的这种“采菊东篱下 ， 悠然见南山”的美好生活 ， 为无数外国人提供了“了解中国”的窗口 。 在Youtube平台 ， 李子柒犹如一股神秘的东方力量 ， 即使是停更期间 ， 粉丝数也在逆势上涨 ， 订阅数从1500万增加至1780万 。 去年就有消息透露 ， 李子柒油管广告收益单月分成收入有785320元 。



▲图源：微博
优质内容是具有长尾效应的 ， 观众也一直期待着李子柒携带优质内容回归的那一天 。



“太可怕了！资本真的是好手段！”

田园牧歌式的岁月静好 ， 被剪不断理还乱的商业纠纷给打破了 。
事情是这样的 ， 在李子柒初露头角时 ， 包括杭州微念在内的不少公司都曾对她抛出橄榄枝 ， 最终微念老板刘同明“打动”了李子柒 ， 双方达成了合作关系 。
但一个是商业运作上的小白 ， 一个是深谙行业玩法的老狐狸 。 造就的下场就是李子柒视频广告收入很可观、李子柒品牌商品销量很红火 ， 但赚得盆满钵满的却是杭州微念 。
一个负责输出优质内容 ， 一个负责推广运营 ， 二者可以说是相辅相成 ， 相互成就 。 可一旦涉及到商业利益 ， 事情就不会纯粹 ， 既然捋不清 ， 那就唯有靠法律来解决 。
2021年10月李子柒与杭州微念之间的矛盾推向了高潮 ， 后续历经一年多的纠缠 ， 双方最终谈妥了对品牌、专利以及股权分配等系列问题 。
超级IP持有者与MCN机构之间的商业利益纠葛算是解决了 ， 但迟迟未见李子柒回归的身影 ， 反而是假冒账号频频出现 ， 这对李子柒IP价值的伤害无疑是巨大的 。 去年10月曾有媒体统计过 ， 在李子柒停更的两年时间里 ， 其全社交平台掉粉超过800万 。



▲图源：成都大运会
有人早早抽身离去 ， 有人还在翘首等待 。
也有人提出自己的疑虑：“江湖已经不是当年的江湖 ， 曾经的王者如若归来 ， 未来仍可期乎？”
现在可以肯定的一点是 ， 李子柒的市场热度依然是有的 ， 而且还很高 。 她每一次的露面都能登上热搜 ， 引起巨大的关注度 。
不过 ， 我觉得这都不是李子柒真正关注的东西 。 在接受央视采访时 ， 她这样说道：“不想将‘李子柒’这个IP过度商业化 。 ”李子柒敬畏的是传统文化、传统手艺 。
不用去听她说了些什么 ， 且看她具体做了些什么 。 在李子柒的视频中 ， 这种对自身IP精心打造的态度贯穿始终 。
不管李子柒是否会重回这条熟悉的赛道 ， 也不管其后续的内容是否会持续吸引人 ， 这些都已不再重要了 。
因为 ， 她已经来过了 。
有人说 ， 李子柒是“全网无代餐博主” 。
有人说 ， 那是一股缓慢而坚定的力量 。
而李子柒说 ， 我不过就是一个普通的内容创作者 。


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