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抖音一哥无人争( 二 )



疯狂小杨哥和徒弟小黄
虽然没有马上消失 ， 但疯狂小杨哥的直播 ， 也从1周7场 ， 变成如今的1周1场 。 更多时候 ， 大小杨哥出现在徒弟们的直播间 ， 帮他们引流打call 。
锌财经发现 ， 上个月 ， 小杨哥的徒弟月销排在前几位的分别是七老板、嘴哥、红绿灯的黄、卓仕琳、陈意礼和乔妹 ， 6个人的GMV加起来大约有4.11亿元 ， 跟疯狂小杨哥5.38亿元的成绩相比 ， 已经差别不远 。
一定程度上说 ， 疯狂小杨哥只有把自身的流量 ， 全部分给徒弟们 ， 徒弟完全接住之后 ， 他们才能放心从事后端工作 。 小杨哥试图在做一件事 ， 表面看是“退网”了 ， 但他的势力 ， 反而盘根错节地遍布抖音各处 。
截至目前 ， 小杨哥旗下矩阵账号超过300个 ， 垂直账号已经高达7000多个 ， 千万级账号已经超过10个 。
同时 ， 疯狂小杨哥的触角也在向外延伸 。 今年1月 ， 三只羊联合新加坡本地达人@shop with sasax ， 进行了首场带货直播 ， 一举创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录 。 这仅仅是个开始 ， 三只羊已经将第二站定在了马来西亚 ， 未来会继续在东南亚的热土上挖掘探索 。

@shop with sasax带货截图
眼下 ， 疯狂小杨哥看似没了“一哥”的身份 ， 他的商业帝国 ， 反倒越来越庞大了 。
铁打的抖音 ， 流水的一哥初代抖音一哥 ， 其实是罗永浩 。
想当初 ， 抖音电商仍处于混沌的初始状态 ， 这位负债6个亿的“创业冥灯” ， 跟平台一拍即合 ， 肩负起打响抖音电商第一枪的重任 。 直播首秀当天 ， 3个多小时销售额达1.1亿元 ， 创下了当时抖音平台最高带货纪录 。

罗永浩
但同样的 ， 罗永浩还债还得差不多了 ， 就立马让“交个朋友”站到了“罗永浩”IP前面 ， 自己也再次投入创业 。
这其实是一个IP账号发展到后期的常规操作 。 毕竟个人IP的塌房风险太高了 ， 全部营收压力放到一个人身上 ， 一个不当心 ， 就可能把整家公司拖垮 。 当初薇娅被封杀 ， 李佳琦停播109天 ， 都已经给业内好好上了一课 。
去年底 ， 疯狂小杨哥接受采访的时候也说了 ， “我其实不希望 ， 粉丝是因为喜欢小杨哥 ， 而去买我的东西 ， 我更希望 ， 他们是因为我的公司给他们选的好的品 ， 提供了好的服务 ， 他们才去购买 。 ”
这背后 ， 更大程度上 ， 是把个人IP逐渐变为组织和机构的能力 ， 也是眼下更合理的发展路径 。 可以看到 ， 即便是新晋一哥董宇辉 ， 现在一天也只播两个小时 ， 剩下的时间交给团队里的其他主播 ， 本质上也是在分散风险 。
直播电商进入下半场 ， 抖音电商走上了正轨 ， 已经不必树立一个榜样 ， 只需根据不同阶段的需求 ， 书写一段有时效性的一哥故事即可；头部主播也不再执着于聚集泼天的流量 ， 细水长流 ， 是更优选项 。
如今抖音的池子里 ， 风水轮流转 ， 一哥轮流当 。


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