质子团既是新人又是电影演员 ， 可谓将“内娱活人”的buff叠满 。 他们是在跑路演的过程中感受到人气上涨 ， 受到现场气氛感染 ， 经常给到粉丝一些出其不意的热情反馈 ， 对于CP向的起哄也一度有求必应 。 不管粉圈如何解读 ， 这其实就是普通人希望看到的明星状态 。
当然 ， 过两个月再看 ， “整顿内娱”有点言过其实 ， 充其量是发挥一点鲶鱼效应 。 但在当时 ， 在上游引领暗示、中游煽风点火以及下游粉丝滤镜的共同作用下 ， 《封神》相关的一切都被乌托邦化了 ， 入坑不仅能收获快乐 ， 还能体会到发现清流、维护净土的优越感与崇高感 。
“黑料”也是助燃剂
《封神》与质子团的成功根源不是戳中了多少内娱痛点 ， 而是在一系列的运营手段以及粉圈自发机制的作用下 ， 许多人将其奉为民选之光、当作资本家和他们的丑娃娃的对立面来支持 。 可事实上 ， 质子团的选拔与定角都是自上而下封闭进行的 ， 电影的发起与立项更是与民无关 ， 而是2017年最狂飙突进的资本豪赌 。 （《30亿打造“封神三部曲” ， 会将乌尔善和北京文化一战封神还是打回原形？》）
那么 ， 这种“类选秀”的民选感、养成感是如何实现的？
一方面 ， 《封神》上映后推出过多版长短不一的纪录片 ， 抛出大量质子团青涩时期的物料 ， 给明明是迟来的网友一种参与见证了他们选拔、集训与蜕变的错觉 ， 在角色移情的基础上又叠加了一层亲近与好感 。
另一方面 ， 这批新人演员并未在电影延期上映这几年火起来 ， 到今年暑期大家还是一副素人勇闯娱乐圈的架势 。 看这些新人从慌张腼腆到游刃有余、走向更大的舞台 ， 也是一种与有荣焉的养成体验 。
当然更重要的是 ， 《封神》电影本身也走出了一条从不被看好到逆天改命的爽文叙事 ， 并在其中为“精神股东”预留了重要位置 。
观众粉丝化的关键是持续投入与虐粉拉练 ， 而《封神》在票房与宣发上的超低起点和主创不断爆出的黑料 ， 完全确保了这两点 。 短短一个月 ， 就让许多人完成了“高贵路人——围观乐子人——愿意出钱出力的精神股东”的三级跳 。 或者更进一步 ， 以CP粉或演员粉为终点的四级跳 。
不同阶段观众对黑料的反应各不相同 。 电影上映之前 ， 乌尔善的行为艺术争议与于适的练习生过往已经被起底 ， 只是流传未广 ， 赶客程度还不如“九奶狐”以及大咖“逃番”造成的烂片暗示 。 这一阶段也没什么人为之维护反黑 。 而且说实话 ， 所谓的“黑”也并不认真 ， 大家更多是将其视为又一个《阿修罗》、《图兰朵》 ， 期待一场吐槽盛宴 。
但这样的开局反而令首批观众对影片的观感超出预期 ， 希望二三部能够做好特效、如期上映 ， 并在这种想法的驱动下开始为《封神》奔走宣传 。
这一阶段 ， 《封神》“精神股东”开始成型 ， 但谈不上有多深感情 ， 采用的安利方式也多少有些不顾演员死活 。 例如将演员黑热搜也视为电影广告位 ， 为了尽快打开年轻市场战术舞CP ， 催促新人卖腐整活儿等等 。
【《封神》，从一座城堡到一地鸡毛】如此努力下 ， 《封神》的热度、票房、口碑都有了起色 ， 引来各方关注 。 新人演员开始被认识、被记住、被喜爱 ， 也遭遇了走红后必经的考古与扒皮 。
这一阶段涌现的黑料其实远比内娱司空见惯的流量艺人私德问题更严重 。 例如娜然的转发、乌尔善的民族言论等 ， 路人震惊 ， “胫骨”震荡 。 但对于新生的粉圈来说 ， 震荡就是一种考验、筛选与淬炼 ， 该走的留不住 ， 留下的观念更一致、行动更团结 ， 也就令“蛋糕论”以及类似的“挡路论”能拥有市场 。
在传统观念中 ， 电影是一次性买卖 ， 不像剧集一样有较长的播出周期 。 而《封神》通过超长路演、影综联动等创新操作不断续命 ， 精神股东的投入也堪称惊人：单人多刷、掏钱包场、追路演、搞二创 ， 还有没日没夜地反黑 。
局外人会觉得 ， 为一部电影何至于做到这种程度？其实套用秀粉心态就很好理解：数据冲榜的紧张刺激 ， 参与造星的成就感 ， 以及融入集体、一起战斗的归属感 。 《封神》主创在密集的路演行程中巡回表达感谢 ， 每逢票房破亿还会发战报、完成flag挑战 ， 能给到的正反馈也完全不输选秀 。
走完“流程”后 ， 《封神》还剩什么
硬糖君从电影演员新的粉丝构成聊到电影的饭圈化 ， 这是因为质子团与《封神》的绑定到了一个极特殊的地步 。
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