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抖音出新规，新晋带货女王要凉了( 二 )

抖音


的确 ， 在郑香香直播间中展示的商品并不全是拿来销售的，其中一部分完全是为了引流 ， 一般都是限量上架 。消费者被超值的商品吸引，点进直播间 。而直播间真正销售，上架数量多的商品，并不是那么低价，主播依然有利润空间 。
当然，产品质量不过关是最致命的弱点 。从部分网友反馈来看 ， 郑香香卖的产品虽然便宜，但质量却不尽如人意，消费者购物体验受到损害 。因此 ， 抖音发布新规，是为了保护消费者的合法权益，维护直播带货行业的秩序和信誉 。

抖音出新规，新晋带货女王要凉了

文章插图
抖音电商继续高歌猛进
市场人士分析 ， 抖音电商打击”快速过款“的直播玩法，意在保护消费者，也是为了坚定全域兴趣电商的导向 ， 对抖音电商未来发展大有裨益 。
2022年5月，抖音电商从兴趣电商升级到全域兴趣电商，以短视频、图文、直播为主的内容电商 ， 与抖音商城、店铺、搜索为主的货架电商，被进行组合布局 。
以内容为中心进行全场域建设，全域兴趣电商是抖音电商的全新阶段 。全域兴趣电商环境中 ， 短视频、直播等内容流是用户潜在兴趣的激发转化?。簧坛恰⑺阉鞯戎鞫?剿鞒【笆怯没б延行巳さ某薪幼?? 。?场域之间形成协同，覆盖用户全场景、全链路购物需求 。
由此可以看出 ， 要想在抖音电商破局出圈，要么有优质的内容，要么有质量过硬的货品 。而“快速过款”更多是靠着噱头走红 ， 凭借简单易重复的动作收割观众的“新鲜感”，在产品质量上也没有保证 。由此可得，官方出手发布新规也是为了抖音电商的健康发展 。
抖音入局电商领域并不算久，但取得的成绩足够亮眼 。凭借内容和流量优势，抖音电商积累了庞大的用户基础，用户粘度也相对较高，在电商行业实现了高速增长 。
9月27日 ， 2023抖音电商作者峰会正式召开 。数据显示，2022年5月1日-2023年4月30日，抖音电商GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV同比增长140% ， 动销商品数量同比增长44% 。
抖音电商不仅在GMV方面取得了亮眼的成绩，在创作者规模上也实现了快速增长 。
过去一年，有515万人成为新的抖音电商创作者，总计有884万作者通过抖音电商带货获得了收入 ， 其中累计GMV破10万的作者数超过了60万 。从数据来看，抖音电商发展势头迅猛，已经成长为行业内实力强大的玩家 。
据国家统计局数据显示 ， 2023年前三季度，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6% ， 占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点 。直播电商的发展势头强劲，依旧拥有广阔的市场空间 。随着直播电商进入下半?。?辈ゼ湟?氤鋈Ω迷趺醋觯?
市场人士分析，人无千日好，花无百日红，在去中心化、流量高频变化的抖音 ， 任何头部主播都有可能是昙花一现 。在抖音电商，系统会根据直播间实时的转化数据第一时间给出流量反馈 。因此主播要想破局，必须要打造直播间的独特卖点和核心价值，用优质内容吸引观众，把控商品质量，加深用户对主播的信任 。
总的来说 ， 随着“快速过款”模式即将落幕，这告诉我们，一切猎奇的玩法并不能够长久 。电商的本质是销售，在直播带货过程中，还是要以消费者和产品为主，相对于猎奇的直播形式而言 ， 更加全面的商品信息和消费者的购物体验无疑是更为重要的 。
作者 | 李迎

【抖音出新规，新晋带货女王要凉了】


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