起底抖音第一网红疯狂小杨哥( 三 ) _疯狂小杨哥

作为目前的抖音第一网红，小杨哥吸引了诸多粉丝、品牌的关注，另一方面，他也引来了源源不断的麻烦。

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爆红之后，争议事件频发
2022年，疯狂小杨哥粉丝数量破亿，成为抖音粉丝数量最多的达人。
随后没几天他在社交平台更新了一则动态。小杨哥表示，自己花了一亿多元人民币在合肥购置了一处房产，用来当做三只羊全球总部。
该处房产位于合肥市高新区，一共包含一栋15层高的生产综合楼、一栋6层高的职工宿舍和食堂、3幢厂房和1个门岗。
这个举动一下子将其热度推向最高潮。

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疯狂小杨哥买大楼晒图
木秀于林风必摧之，作为浪头的引领者，小杨哥也难免出现直播带货翻车事件。
没过几天，职业打假人王海就盯上了疯狂小杨哥。
当年11月12日，王海发布视频表示，疯狂小杨哥三只羊直播间售卖的金正破壁机和绞肉机均为虚标功率。15日，王海再发布微博，表示疯狂小杨哥卖的破壁机不仅虚标功率还是假冒3C认证的伪劣商品。
随后，该商品就已经下架。而面对王海的打假， “疯狂小杨哥”在直播时表示，不能保证商品不出问题，但能保证处理好售后。“我们一定会把大家的售后处理满意。” ，最后给出一份“送检合格证明” ，就再无回应。

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截图自疯狂小杨哥视频
而从小杨哥直播间的热度来看，这起打假事件对他的影响，似乎并不大，但这并不意味事件已经终结，后续小杨哥直播间开始出现一系列产品质量问题。
今年3月，小杨哥因为在直播间售卖某品牌护理霜，被打假人王海举报虚假宣传，最终该产品生产公司被杭州监管局给予了5.64万元罚款的行政处罚并责令停止发布虚假广告。
而在黑猫投诉上，我们也看到一些关于其直播间虚假宣传等方面的投诉，如有用户称买的充电宝一个月就坏了，有用户指出购买到了三无产品。

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图源：黑猫投诉
再叠加上此次小杨哥与上市公司合作，致使其市值蒸发37亿的事件，我们不难看出在小杨哥火热流量和商业化运作的背后，隐患逐渐显现。
从红人到主播，再到企业的路上，疯狂小杨哥需要在专业性与供应链能力等方面有所提升。
除了产品质量、投资市场的信心之外，还有一个更重要的问题，疯狂小杨哥能否突破网红的周期定律？

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未来，疯狂小杨哥往何处去
对于大多数抖音网红来说， “铁打的营盘，流水的主播” ，是他们必须面对的现实。
从最早的代古拉k ，到两周涨粉1000万的张同学、10天涨粉4000万的刘畊宏，他们在短暂爆红之后，便开始热度下滑。
此前我们探讨过的李子柒、导演小策等人，他们和小杨哥一样，都具备独特且成熟的内容创作能力，但是回顾他们的发展现状，却逐渐泯然众人矣。
甚至持续霸占抖音带货榜单第一名的东方甄选，爆火一年多后，也开始显露流量下滑趋势。

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东方甄选直播矩阵，图源：抖音
今年一季度，东方甄选直播间的GMV持续下滑，从年初的近6亿跌至不足5亿。场观方面，一季度的日均观看人次也跌破了千万。在巅峰时期，东方甄选的直播间有6000万观看人次。
作为第一红人的疯狂小杨哥，自然也逃不过这个难题。在持续带来争议事件的今天，疯狂小杨哥未来该往何处去？
目前来看，疯狂小杨哥的应对策略十分多样。