在那个国产电视剧不加磨皮滤镜的年代 ， 全做到了 。
到现在 ， 《武则天》还有个别名：毛大师的大型广告片现场 。
在这之前 ， 毛戈平是彻彻底底的穷小子一个 ， 兜里没钱打广告 。
小时候学了最苦的行当——戏曲 ， 却因为变声无奈转行做化妆师 。
但在上海戏剧学院进修时 ， 在一场化妆比赛中 ， 他用天马行空的化妆技巧 ， 把自己化成了列宁 ， 逼真的造型直接让他拿下一等奖 ， 一战成名 。
毛戈平了解化妆 ， 但他最大的优势在于了解中国女人到底美在哪儿 。
他说 ， 女人是水做的 ， 所以女人就要化媚了 ， 于是《天龙八部》的王语嫣成为了经典 。
他很少讲流行 ， 但始终坚持一套自己的“毛式理论”：
“化妆化漂亮 ， 是骨骼挪位 。 没有一个人的皮肤位置是极其标准的 ， 有了好的骨相 ， 五官只是最后的刻画 。 ”
有段时间 ， 韩剧的风靡让一字眉迅速包揽了古装剧 。
毛戈平却觉得 ， 眉毛往往决定一个人气质的走向 。
中式化妆手法 ， 是重轮廓和五官 ， 跟色彩叠加浓郁的网红妆容是完全不同 ， 毛戈平眼里 ， 中国美人应该是这个样子的 。
毛戈平几乎包揽了中国顶级模特大赛、时装周的化妆工作 ， 凡是和美有关的产业 ， 基本都以请到毛戈平为荣 。
当然 ， 还有无数姑娘都想给他“寄头”变美 。
跟国外巨头对着干：“我是一定要打进高端百货公司的！”化妆技术好 ， 就意味着产品一定能卖爆吗？
未必 。
2000年 ， 毛戈平以自己的名字创立了彩妆品牌 ， 而且定位高端彩妆 。
当全套产品首次正式产出后 ， 毛戈平第一时间将化妆箱中所有的产品都更换为自己的品牌 ， 也成为中国第一个完全使用个人品牌全线产品的化妆师 。
骄傲归骄傲 ， 难也是真的难 。
毛戈平彩妆并没有想象中的一炮而红 ， 现实确实给他泼了一盆冷水——2014年-2016年间 ， 公司总营收最高仅3.43亿 ， 最高净利润仅0.54亿 。
别说跟国外大牌相搏 ， 自己能不能活下去都是困难 。
但从2019年开始 ， 毛戈平彩妆就像开了挂一样 ， 凶猛狂飙 ， 让人不得不大呼瑞思拜 。
打通任督二脉的 ， 是两个关键动作：
1、杀进商场 ， 跟国外大牌平起平坐
众所周知 ， 百货尤其是高端百货渠道是品牌进军中高端市场的硬仗 ， 但这个领域长期以来一直被国际大牌所垄断 。
随便走进一个商场的化妆品区 ， 就会发现外国品牌占据了最显眼的位置 ， 国货只能沦为背景板 。
MAOGEPING毛戈平从创办开始 ， 就把线下当成了主要战场。
这里还有个心酸的故事 ， 毛戈平本人去商场拜访 ， 对方常常回复“我们先开个会 ， 等等我” 。
毛戈平一点钟站在门口 ， 5点半还在等 ， 听到商场负责人和旁边人说 ， “又来了 ， 让他门口吹吹风 ， 清醒清醒 。 ”
说出来可能很多人不相信 ， 在2003年毛戈平品牌进驻上海港汇商场时 ， 成为了那座高档百货商场里当时唯一的国产品牌 。
后来 ， 毛戈平在全国90多个大中型城市 ， 开设了将近400个品牌专柜 。
银泰、百盛、大悦城、万象城、来福士...这些高端商场里 ， 毛戈平成功亮明了自己的身份 。
2020年到2022年 ， 品牌百货渠道占比维持在50%以上 。
绝大部分高度依赖电商渠道的互联网品牌不同 ， 这一步最难 ， 但一旦开始 ， 就站稳了高端线 。
2、把毛戈平柜姐 ， 干成金字招牌
开进商场是第一步 ， 赚钱才是硬通货 。
但很多国外大牌的柜姐都有一个“通病”——服务态度看碟下菜 ， 在知乎上讨论“柜姐态度不好的底气是什么？” ， 竟然有2300万的点击量 。
因此 ， 毛戈平想了一招：不光卖化妆品 ， 还卖服务 。
毛戈平与商场内其他专柜最大的不同点就在于 ， 每个专柜都有试妆座位 ， 柜姐会主动提供试妆服务 ， 产品的使用方法 。
在早期 ， 经常看到这位大师不跑剧组 ， 不给明星化妆 ， 反而走进了商场 ， 专门给顾客现场化妆 。
而一直到现在 ， 毛戈平柜姐的要求也不光要懂产品 ， 而是都是经受过培训的化妆高手 。
就这样 ， 卖专业体验的毛戈平彩妆搞定了专业彩妆圈。
等大家发现的时候 ， 才恍然惊觉 ， 原来那个连国内商场都拒绝的中国品牌 ， 如今已经发展成一个大佬了 。
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