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如何做公益营销，十大经典公益营销案例赏析( 二 )


微信小程序点亮山区孩子的求学之路
比赛
也能做公益，这大概是以往传统的公益广告里很难出现的画面 。腾讯的公益小游戏《灯山行动》将游戏和公益相结合，为微信小程序赋予了新的意义 。
这部作品关注的是江西山区留守儿童在黑暗中上学的问题 。它以微信小程序的形式作为落地载体，用有趣的游戏放大公益的效果，让微信平台的用户通过这个小游戏进行互动、分享和捐赠 。这种全新的公益体验形式，造就了一股全新的社交平台公益力量，既传播游戏又传播公益，同时体现了微信对公益事业的贡献 。
Tik Tok“橙色微笑挑战”
每年的6月20日是世界FSHD关爱日 。FSHD(面肩肱型肌营养不良症)患者的日常就是意识清醒却无法运动，生活艰难却无法微笑 。在本次关爱日期间，Tik Tok发起了“橙色微笑挑战”接力公益行动，通过移动互联网平台放大公益声量，号召全社会关注罕见病患者群体 。
挑战当天，这一活动迅速在Tik Tok和今日头条平台获得关注 。奥运冠军邓亚萍、关晓彤、何洁、Ada、Andrew、、、、VanNess Wu等数十位名人都录制了抖音短视频参与挑战 。Tik Tok也在用它惯用的传播形式，让脑袋里的大V带动优质内容传播 。当名人摇到第一块砖的时候，粉丝的加入就像是催化剂，让“橙笑挑战”进一步发酵 。短视频的创新形式也为严肃的公益注入了兴趣，是一种新鲜的尝试 。
邰方《多出来的一天》
相比之前在公益道路上“单打独斗”的场景，越来越多的品牌开始联手公益营销，为其注入更多的品牌力量，推动公益事业 。
在2018年母亲节的公益营销中，方太太不仅从时间概念上为妈妈们打造了一个前所未有的“梦想日”，还结合每日优鲜、饿了么、JD.COM、神州专车、口碑APP在短片中集体发声 。从衣、食、住、行等不同品牌的角度，展示了各个品牌如何在看似平常的日常时刻，最大程度地节省妈妈们做家务的时间和精力 。品牌通过扮演不同的角色来实现情感上的“共享解忧”，共同发声，实现众多品牌的共鸣，获得品牌营销双赢的传播效果 。
网易云音乐X好开心
敬所有误解背后的美丽
结果这其实是网易云音乐和好欢罗联合推出的合作限量版螺蛳粉广告，旨在推广他们的小龙虾味螺蛳粉 。但从过程来看，这还是一次很有爱心的公益营销 。
这则广告改编自一个真实的故事，它讲述了许多现象级的热点事件 。这些事件背后都是你不曾注意到的问题 。它反映了普通大众的“误解”和“偏心”心理 。更有意思的是，网易云音乐和好欢罗把最后的落脚点放在了螺蛳粉的“误会”上，一个暖心又催人泪下的情感短片瞬间变成了一个猝不及防的搞笑广告 。不得不说，这也是公益广告的一种有趣的创新玩法 。
Aauto更快公益音乐节助力灾区重建[/s2/]
为纪念“5.12汶川大地震”十周年，5月12-13日，Aauto Quicker携手BHM兄弟时光壹基金举办了“为爱无畏”国际公益音乐节 。本次Aauto faster活动的20%门票收入，以及现场销售Aauto faster展位的收入，将全部捐赠给壹基金在汶川等地的“音乐教室”项目 。相比之前的线上公益营销，这是一次值得关注的线下公益活动 。
在Aauto Quicker这样的短视频平台中，“音乐”是平台上重要的体现元素 。Aauto Quicker把这个平台元素放在地上，号召观众纪念10年前的灾难 。关注灾区重建，通过音乐的力量唤起社会年轻人的关注 。“公益”赋予了本次音乐节更加精炼的内涵和意义，它传递的不仅仅是公益的力量，更是a auto faster的文化 。


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